[언론학] 시대별 한국 PR 사례와 발전방향 고찰

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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
• PR 4 모델

Ⅲ. 사례연구
1. 개괄
2. 8.15 해방과 미군정 시대: PR 도입 (1945 ~1948)
3. 정부 수립에서 1961년 5•16 군사혁명 : PR 배아기 (1948 ~ 1961)
4. 군사정권 (1961년~ 1988년)
5. 민주화 이후 (1988년~ 1998년): 현대적 PR의 태동
6. 2000년대 이후의 PR

Ⅳ. 결론 - 한국형 PR의 발전방향 고찰

Ⅴ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

공중관계(Public Relations)는 한국인들에게 매우 친숙한 단어다. 하지만 너무 다양한 의미로 쓰이기 때문에 통일된 개념을 찾기는 어려워 보인다. 또한 이러한 개념의 불일치가 이론 수용의 걸림돌로 작용하고 있는 것도 사실이다. 이런 현실에서 최근 미국에서 정리되고 있는 PR 이론들을 수용하는 것은 일단 바람직한 태도라고 할 수 있다. 이와 관련하여 일단의 연구들은 이미 미국 이론을 한국상황에 적용하기 위한 시도를 해왔다.

미국에서 연구되어온 PR의 4모델이나 PR 실무자 역할 이론, 그리고 PR 우수이론 등은 바람직한 PR이 어떤 것이며 또 어떠해야 하는지 등을 논의하고 있다. 하지만 한국의 기업이나 공공기관에 적합한 PR 모델은 무엇이며, 우수한 PR은 어떤 것을 추구해야 하는지 등 한국 PR 이론의 정립에 있어서는 미국의 PR 이론이나 모델을 그대로 적용하기는 무리가 있다고 보인다. 따라서 다른 나라에서 개발되어온 일반화된 이론을 바탕으로 그 나라 문화 특성에 맞는 개별화된 이론이나 관행을 모색하는 것은 의미 있는 작업이 될 것이다.

다른 나라의 PR을 이해한다는 것은 외국 시장에서 공중과의 관계를 수립코자 하는 회사를 위한 국제PR의 기본 전제다. 국제 PR이 성공적인 활동을 위해서, PR 실무자는 국가의 경계를 초월하는 효과적인 PR활동을 위한 원칙을 이해하는 동시에, 다른 나라의 독특한 문화적 산업적 시스템을 고려해야 할 필요가 있다.

참고문헌: 1. 한국PR의 역사1392~2010, 커뮤니케이션북스, 2010, 신입섭,이명천,김찬석
2. PR 커뮤니케이션 체계, 수사, 비판 이론의 통합, 이화여자대학교출판부, 2003, 김영옥
3. 문화와 변화의 충돌 - 한국형 Public Relation의 모색, 2002, 김영욱, 차희원
4. 웹2.0시대 온라인을 통한 PR
- PR 실무자와 대학생의 인식 비교, 2010, 고려대학교 언론대학원, 하인희
5. 한국인의 사고방식- 한국인의 일상문화, 일상문화연구회, 한울, 1996
6. 사회공헌활동을 통한 우리나라 기업 PR의 고찰, 언론과학연구 제 4권 2호, 2004, 선혜진
7. 김영삼 정권에서의 한국 5대 그룹 기업 PR 광고 내용 분석, 2001, 유종숙
8. 광고정보, 1988년 11월호, p37, 한국방송광고공사
9. 한국 PR의 역사, 2010, 신인섭․이명천․김찬석
10. 김해식. . 『한국언론의 사회학』 나남. 1994
11. 대국민 정부PR의 시대별 특성 연구 韓國言論學報, 55권 2호, 2011, 이동기·박종민
12. 한국대중매체사 , 2007, 인물과 사상사, 강준만

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