[마케팅] 놀부부대찌개의 인지도 확립을 위한 표적시장 선정 및 IMC 전략을 제안

위한 통합화전략과 현지적응을 통해 투자마찰을 회피하고 경영활동을 원활히 수행하기 위한 현지화전략을 동시에 추구해야 한다. 2. 현지화의 추구이유현지화전략은 각국의 사정에 따라 마케팅믹스의 요소들을 조절하기 때문에 상대적으로 비용이 더 많이 들어가지만, 현지에서 성공할 가능성은 더 크다고 말할 수 있다. 표준화된 제품이 가지는 가장 큰 취약점은 현지국의 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 점이다. 따라서 현지시장에 적

성공을 위한 메뉴개발 전략 업태별로 살펴본 메뉴개발 전략목 차제 1 장 서 론 3제 1 절 연구 문제(혹은 문제의 제기) 2-메뉴의 의의-메뉴 계획-메뉴계획의 기교-메뉴디자인의 고려사항제 2 절 연구의 목적 3- 메뉴가격 결정의 영향요소- 메뉴계획의 기교제 3 절 연구의 범위 4- 대박점포만들기메뉴개발 , 보이지 않는 고객불만 대처요령- 일본에서 주목받는 패스트 캐주얼점포 사례- 차별화로 고객몰이 성공한 외식업소 삼총사- 놀부의 성공

선정배경 2. 놀부 브랜드소개(1) 놀부 CI(2) 놀부 심볼마크(3) 놀부 슬로건(4) 놀부 연혁(5) 놀부 비젼(6) 놀부 경영이념(7) 놀부 경영철학Ⅱ. 본론1. 프랜차이즈 현황2. 놀부 해외 진출 사례(1) 중국1) 시장환경2) 중국 외식시장의 발전 가능성 3) 진출과정 및 사업성과 4) 성공요인➀ 친근한 브랜드 네이밍 전략➁ 현지화 된 아이템 구성(2) 일본 (3) 미국1) 진출 배경2) 실패요인 3. 놀부 성공 사례와 실패 사례(1) 성공 사례1) 놀부 부대찌개2) 놀부

전략 5. 성장과정 및 역사 6. 로고의미 , 탄생배경 본론 1 - 한식외식기업 시장현황, 시장환경 분석 1. 시장조사1) 국내 한식 체인 브랜드의 현황2) 국내 외식 프랜차이즈의 해외 진출 현황 본론 2 - 놀부 마케팅전략 분석 1. 놀부 한식의 세계화를 위한 놀부 메뉴의 SWOT 분석2. 놀부의 Target층 분석3. 마케팅 - SOWT- Strength, Weakness, Opportunity, Threat4. 마케팅 - STP 분석⑴ 시장세분화(Segmentation)⑵ 표적시장선정(Targeting)⑶ 포지셔닝(Positioning)5. 마케팅 - 4P M

인지도는 농수산물에 대한 신선도 및 신뢰성이 높고 그 대신 품목이 단순하고 홍보의 부족으로 브랜드 이미지에 대한 약점이 있는 것으로 보인다.● TARGETING• 설문조사의 결과에 따라 포비조는 1차 표적시장을 40~50대의 주부로 2차 표적시장으로 20대 후반에서 30대까지의 신혼부부로 설정하였고 이에 따른 전략으로는 각 타겟의 특성에 따른 농협의 농수산물 및 식료품에 대한 집중적인 품목전략과 운영서비스 요인의 만족도를 높이는 것을 마케팅전