[소비자심리] 재래시장의 실패와 성공요인 비교 분석

- 목 차 -序 論 1. 이마트 선정 동기 2. 이마트의 연혁 3. 이마트의 경영이념 및 정책本 論1 < 漢 國 > 1. 이마트 소개 및 현황2. 국내에서의 이마트의 성공요인3. 경쟁사와의 비교장점4. 이마트의 경쟁우위 전략 5. 국내 유통산업시장의 분석5.1 소비자 욕구의 변화5.2 할인점 비즈니스의 성장5.3 한국 유통산업의 현황 및 문제점本 論2 < 中 國 > 1. 왜 중국시장인가?(Why China?)2. 중국 시장 분석2.1 중국 유통시장 분석2.2 지

실패의 원인 2006년 5월22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했다. 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데, 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트와 까르푸가 유독 한국시장에서만 버틸 수 없었다. 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 했는데

목 차0. 요약본 1. 서론 락앤락의 선정동기 기업 소개 1) 기업소개 2) 경영이념 3) 기업 비젼 및 목표 4) 국내 & 해외 공장규모 5) 시장점유율 6) 해외진출시장 2. 본론 STP 분석 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) 2) 인식(Positioning) 경쟁사 분석 1) 타파웨어 2) 코멕스 3) 기타 브랜드 Lock & Lock 의 핵심역량 공격적인 마케팅전략1) 자체 브랜드 전략 2) 지속적인 브랜드 관리 3) 해외시장 선제공격 4) 해외시장 진출 5) 홈쇼핑 공격 마케팅 6) 글로벌

실패 사례5. 포지셔닝(Positioning) 전략 1) 포지셔닝 전략의 개념2) 포지셔닝의 절차(1) 소비자 분석(2) 경쟁자의 확인(3) 경쟁제품의 포지션 분석(4) 자사제품의 포지셔닝 개발(5) 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝3) 포지셔닝맵의 전략적 의의4) 포지셔닝 접근 방법(1) 속성에 의한 포지셔닝(2) 사용상황에 의한 포지셔닝(3) 제품사용자에 의한 포지셔닝 (4) 경쟁에 의한 포지셔닝(5) 니치시장 소구를 위한 포지셔닝5) 브랜드 포지셔닝의 전략(positioning strat

분석04 시장(소비자) 분석05 시장 세분화06 마케팅 전략07 마케팅 전략 평가08 마케팅 전략 제언- 2010년 까지 국내 유일의 회원제 창고형 매장은 코스트코가 유일했음.- 2010년 10월 E마켓의 E-Traders가 회원제를 없앤 형태로 창고형 업태 경쟁에 참여.- 롯데마트가 2012년 토종 회원제 창고형 매장 `빅마켓`으로 MWC 시장의 경쟁이 더욱 심화됨.- ‘카피캣’ 전략으로 사업을 시작한 빅마켓의 성공 여부가 주된 관심.1. 주제 소개조사동기1. 주제 소개- 정