[마케팅] 국순당생막걸리 마케팅전략

전략 4P특 징Product기본 막걸리 제품과 더불어지역 특산물과 연계된 퓨전 막걸리 제품군을 다양하게 형성.Price타 주류에 비해 저렴한 가격대 형성퓨전 막걸리 제품군의 가격은 타 막걸리 제품에 비해 약간 높은 가격 형성Place중간 도매상을 통해 대부분의 유통이 이루어짐.소비자와 생산자의 분리 현상Promotion자본 등의 이유로 특별한 Promotion의 진행을 찾기 힘듬 5 참고 문헌 및 자료국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/ 서울탁주 홈페이지 http:/

목차1. 조사목적 및 조사대상자2. 막걸리에 대한 여론조사3. 국순당 및 생막걸리에 대한 인지도조사4. 생막걸리에 대한 소비자 만족도5. 경쟁주류 생탁에 대한 비교조사 6. 부산지역에서의 국순당 생 막걸리 마케팅전략 조사목적 및 조사대상자 1) 조사목적 2009년 10대 히트상품이 될 정도로 막걸 리가 선풍적인 인기를 누리고 있습니다. 저가 웰빙주로서 대세가 된 막걸리에 대한 소비자의 주류소비형태에 변화가 있었는지, 막걸리 시장에서 생막

마케팅보다는 성장하고 있는 막걸리시장에서 장기적으로 주류시장 전체를 공략하여 막걸리 시장전체를 확장하는 마케팅전략이 필요하다. 2) 소비자 분석현재 주류 시장에서 막걸리 소비 동향 및 인구통계학적(성별, 연령별)으로 소비자를 분리해 술 종류별 선호도에 살펴 본 뒤 국순당 생막걸리의 소비자최초상기도 및 브랜드 연상을 통해 소비자에게 각인된 국순당 막걸리의 현재 위치에 대해 알아보도록 한다.a. 막걸리 개인 소비 동향 국세청의

즐거운 인生 막걸리!-국순당 생막걸리 마케팅 전략-1. 생막걸리의 이미지2. 막걸리 시장 전반 분석3. 국순당 소개4. 서울탁주 소개5. 양 사의 제품 비교6. SWOT7. 우리의 목표8. STP9. 4P10. Solution마케팅 국순당 생막걸리 마케팅 전략.hwp1. 생 막걸리의 이미지막걸리는 크게 두 가지 형태로 나뉜다. 하나는 유산균이 살아있어 유통기한이 짧은 탁주, 다른 하나는 살균처리를 하여 유통기한을 길게 만든 살균막걸리이다. ‘에헤라디야’가 마케팅

국순당 생막걸리가 최근 두터운 팬 층을 확보하여 급성장 중임에도 후방주자로서M/S(시장점유율) 확대는 여전히 과제로 남아있다. 이러한 상황을 고려하여, 막걸리에 대한 일차적인 인식변화에 그치지 않고 실제음용 시도까지 유도할 수 있도록 호기심을 유발하는 전략을 사용한다.2) 소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구막걸리에 대해 부정적인 소비자들로부터 관심을 끌어내기 위해서는 커뮤니케이션 틀부터