[도시마케팅] 하이 서울 Hi-Seoul 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2012.07.25 / 2019.12.24
15페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론

1. 도시마케팅이란 무엇인가?

․등장배경

․개념

․목적

2. Hi Seoul 마케팅 전략

․제정 배경

․개념

․Vision

․Hi Seoul 마케팅의 중요성

․Hi Seoul의 Target Market

․Hi Seoul SWOT Analysis

․Hi Seoul의 IMC(Integated Marketing Communication) Strategy

․Hi-Seoul Festival

3. 도시마케팅의 사례

․뉴욕

․런던

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

아이 러브 뉴욕(I ♥ NY), 예스 도쿄(Yes Tokyo), 하이 서울(Hi Seoul), 다이나믹 부산(Dynamic Busan), 홍콩의 드래곤(Dragon), 진주의 논개, 임금님표 이천쌀, 금산의 인삼, 하이서울페스티벌, 부산국제영화제, 광주비엔날레….
이들의 공통점은 무엇일까. 도시 이미지 슬로건과 상징 캐릭터에서 지역특산품과 브랜드, 축제와 이벤트, 지역특화 사업에 이르기까지, 그 형태와 방법은 달라도 거의 모든 도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)의 전략들이다.

오늘날은 세계화와 지방화의 경향이 강화되었으며 이와 연관하여 도시 간, 지역 간 경쟁이 점차 심화되고 있다. 비교적 짧은 역사를 가진 도시 마케팅의 개념에도 불구하고 세계 유명도시를 중심으로 도시 마케팅은 빠르게 확산되면서 중요성이 높아지고 있는 실정이다. 도시마케팅의 고객으로 볼 수 있는 투자기업, 관광객, 거주민들을 대상으로 도시의 매력을 창출하고, 이를 적극적으로 홍보하여야지만 점차 치열해지고 있는 도시 간 경쟁에서 뒤처지지 않고 해당 지역(도시)의 지속적인 발전을 기대할 수 있게 되었다.

참고문헌: http://hiseoulbrand.sba.kr/
http://www.hiseoul.pe.kr/
http://100.naver.com/100.nhn?docid=777114
http://news.donga.com/3/all/20111006/40869982/1 동아일보 2011.10.06
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20111004000574
헤럴드경제 2011.10.19
http://edu.chosun.com/site/data/html_dir/2011/05/31/2011053101505.html
조선일보 2011.05.31
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003821624 뉴시스 2011.04.26
http://www.newstown.co.kr/?r=home&m=newstown&bid=bc&uid=103656 뉴스타운
도시 마케팅 측면에서 본 하이서울 페스티벌 연구, 방선주, 2009
지역발전의 새로운 패러다임 장소 마케팅 전략, 이무용, 2006, 논형
도시 마케팅의 이해 : 도시전략 / 주거문제와 대안, 유승권, 2006, 한솜미디어
장소메케팅 전략의 성공요인에 관한 연구 : 부산국제영화제 사례를 중심으로, 이효재, 2007, 전남대 대학원
도시브랜드 마케팅의 영향요인에 관한 연구 : 서울시 사례를 중심으로, 최수영, 2010, 건국대학교
Hi Seoul’과 ‘Dynamic Busan’의 도시브랜드개성의 비교, 윤태환, 2010
서울지역 축제의 사회·문화적 영향에 대한 지역주민의 인식에 관한 연구 :Hi Seoul Festival을 중심으로, 김희선, 2005
'NYC & Company' 를 중심으로 본 뉴욕시의 관광홍보, 세계도시현장리포트 뉴욕편, 2001
도시를 브랜드 하라, KBS 스페셜, 2011.07.17

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[도시지리] 도시마케팅

도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두Ⅱ 도시마케팅 정의 Ⅲ 도시 마케팅 사례 Ⅳ 서울시의 도시마케팅 현황Ⅴ 서울이 세계도시가 되기 위한도시마케팅 방향 Ⅰ세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두세계화(Globalization) - 지역별 차별화- 국토공간의 양극화지역화지방에 대한 의미와 그 가치의 중요성 재발견Ⅰ세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두90년대 초부터 도시마케팅의 중요성 대두= 도시발전을 위한 유력한 전략적 수단

[도시지리] 도시마케팅

전략이라고 할 수 있다. 특히, 지역의 좋은 이미지는 관광객과 투자 자본의 이동 규모가 큰 국제 올림픽, 엑스포 등 각종 국제회의와 이벤트의 유치에도 매우 유리하다. 서울시에서도 마케팅담당관제를 도입하고 각 도시들 또한 마케팅 담당관이나 관광홍보과의 지역마케팅계 등이 생겨났는데 이런 것들은 세계화 속에 도시마케팅의 필요성의 맥락에서 파악할 수 있다. 따라서 본 글에서는 이런 도시마케팅에 대한 정의를 알아보고 도시마케팅을 시행

성공한 축제와 실패한 축제

서울특별시 46 5.966울산광역시 13 1.686인천광역시 21 2.724전남 53 6.874전라북도 64 8.301제주도 41 5.318충청남도 85 11.025충청북도 62 8.042총 합계 771 100.0002. 시군별 분포현황광역 시군 빈도 비율강원도 강릉시 14 19.444고성군 4 5.556동월군 3 4.167동해시 2 2.778삼척시 1 1.389속초시 6 8.333양양군 2 2.778원주시 6 8.333인제군 4 5.556정선군 7 9.722철원군 1 1.389춘천시 5 6.944태백시 3 4.167평창군 5 6.944홍천군 3 4.167화천군 4 5.556횡성군 2 2.778강원도 합계 72 100.000

[국제마케팅] KICA 국제마케팅전략 -중국 시장 진출 시나리오 분석

마케팅 전략 김은미 2007/04/06 10 2007/04/15 Kbs방송시청/인터넷3.마케팅분석/현황 백주현 2007/04/13 9 2007/04/21 Kbs방송시청/인터넷4.기업의 경영전략 김소영 2007/04/16 5 2007/04/20 Kbs방송시청/책(글로벌 시장을 개척한 한국의 작은 영웅들)5.기업의 성공요인 강현구 2007/04/18 8 2007/04/25 Kbs방송시청/책(글로벌 시장을 개척한 한국의 작은 영웅들)6.전화 인터뷰 아직 미정자료기간년도단위: 억 달러, %총수

브랜드마케팅전략의 필요성, 성공사례

브랜드마케팅전략의 필요성, 성공사례■ 목차1. 브랜드란?2. 브랜드 마케팅의 필요성3. 브랜드의 역할4. 브랜드자산 형성요인1) 지각된 품질(Perceived Quality)2) 브랜드 연상(Brand Association)3) 브랜드 인지도(Brand Awareness)5. 브랜드 에쿼티의 구성요소1) 브랜드 인지도2) 브랜드 이미지3) 브랜드 충성도6. 브랜드 마케팅의 효과1) 이익효과2) 자산효과7. 브랜드마케팅의 성공사례1) 루이비통2) 메트로3) 서울특별시참고자료1. 브랜드란?브랜드는 노르

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인