[광고와 언어] 카피와 운율 -국내 영상광고를 중심으로

광고텍스트우리가 일반적으로 언어라는 말을 들을 때, 문어와 구어 즉 문자와 음성이라는 매체를 중심으로 생각하는 것이 일반적이다. 이것은 일종의 양분법적 특성을 가지고 있는데 즉, 하나의 언어 구조체는 음성언어가 아니면 문자 언어이고, 문자 언어가 아니면 음성언어가 되는 것이다. 그런데 광고 텍스트는 이러한 접근 방식으로 설명할 수 없는 복합적 특성을 보이고 있다. 영상메체를 통한 광고 텍스트의 경우 1) 멘트나 대화의 형식으로 나

광고 사례 분석국내광고와 해외광고 카피 분석결론ContentsTV광고 카피 vs. 인쇄광고 카피 분석국내광고와 해외광고 카피 분석결론Contents광고 사례 분석TV 광고카피1.VW2. HONDA Grrr3. 렉스턴인쇄광고카피피아트VWSM7TV 광고카피1. VW2. HONDA Grrr3. 렉스턴인쇄광고카피1. 피아트2. VW3. SM7광고 사례 분석 Shifts gears without interruption  The Golf with Direst shift Gearbox 1. VW Golf DSG ; Kids on steps간결 명료브랜드 개성을 표현소비자 언어 구사단일 핵심메시지

광고의 언어적 메시지를 노래가사로 표현하는 광고음악으로서 징글(jingle) 때로는 풀송(full song)이라고도 부른다. 기업이나 상품의 이름을 더욱 인상적으로 전달하기 위하여 특별히 제작된 소리나 음악 같은 사운드를 말하는 것으로 브랜드 정보를 가진 일정 운율을 음성으로 표현한 것이다. 우리나라에서는 진로가 가장 처음으로 CM송을 사용하여 성공하였으며 농심 새우깡이 손이가요 손이가 새우깡에 손이가요. 등이 좋은 예이다. CM송은 개별광고

광고는 외국의 진 광고에서는 더욱 쉽게 대할 수 있으며 서구 젊은이들의 애정표현의 솔직함과 노골적인 섹스행위를 미루어 짐작하게 해 준다. 이러한 표현들은 프리섹스와 성의 유희에 열광하는 젊은이들에게는 대담하고 강렬한 광고로서 오히려 충격적으로 호소하는 힘이 크기 때문인지도 모른다.『GUCCI ENVY』향수 광고는 바로 향수 그 자체가 이성을 끌어들이기 위한 섹스 어필 요소다. ‘낯선 여자에게서 내 남자의 향기를 느꼈다’는 카피가 나

광고물들은 알게 모르게 우리들의 의식에 영향을 미쳐 우리의 사고방식과 생활 방식에 영향을 주고 있으며, 특히 수단을 가리지 않고 소비자를 설득하려고 한다는 점에서 심각한 우려의 대상이 되고 있다. 따라서 광고 비평을 통하여 광고를 객관적으로 볼 수 있는 안목을 기르는 것이 중요하다. 광고 비평을 위해서는 첫째, 그 비평할 광고자체의 범위를 정해야 한다. 광고의 홍보 수단으로는 여러 가지가 있지만, 그 중에서도 TV는 영상 매체라는 점에