[소비자행동론] 개성과 라이프 스타일 측정 및 마케팅적 시사점

소비자행동에 있어 심리적 측면의 특성을 나타내주는 변수로 개성과 라이프스타일을 들 수 있는데 이는 사람마다 각기 다른 외형을 가진 것과 마찬가지로 각기 다른 개성을 가지고 있기 때문에 자기만의 독특한라이프스타일을 형성한다. 여기에서 서로 유사한 유형들끼리 분류한다면왜 그들이 특정의 제품을 선호하는지에 대한 이해를 얻을 수 있을 것이다.우리는 매일 제품이나 서비스를 구매하는 소비자이다. 본장에서는 소비자들의 구매행동에

소비자에게 광고를 도달하게 하는 잡지들은 중요한 전략실현의 수단이 된다. 이러한 맥락에서 볼 때, 막연한 대중을 상대로 하는 라이프 등의 잡지가 쇠퇴하고, 분명한 개성을 지닌 독자층을 보유하는 스포츠, 음악, 레저, 하이틴 잡지 등이 성장하는 것은 당연한 추세라 할 수 있다.잡지광고는 또한 광고의 수명이 상당히 장기간이라는 특징을 지닌다. 잡지는 몇 달씩 폐기되지 않고 여러 사람에게 읽히며 경우에 따라서는 반복적으로 읽히기도 한다.

시사점호의적 관계지향형: 브랜드 애호도 높다 → 장기적인 관점에서 브랜드 충성도 강화 전략 요구실리적 정보추구형, 심리적 안정추구형: 구전정보 추구→ 잠재적 소비자를 실제 소비자화 필요: 소비자의 관여도를 높이고, 자발적 참여를 이끌어내기 위한 다양한 이벤트 프로모션 활동 필요적극적 구전활동형: 긍정적 구전 전파 가능성 높다→ 부정적인 방향으로 흐르지 않도록 관리가 필요단순 구전정보의 전달 및 수용이 아닌 구전활동을 통

및 기존문헌 검토 - 71. 이용과 충족( Use & Gratification)의 관점 - 72. 휴대전화 소비양식의 변화 - 83. 휴대전화 이용자의 집단적인 특성 94. 라이프스타일에 따른 소비자 유형화 10제 2 장 연구방법 11제 1절. 연구가설 - 11제 2절. 용어의 조작적 정의 -

제7장 개성과 라이프스타일목 차개성개성의 개념개성이론개성변수와 소비자 행동라이프스타일라이프스타일의 의미라이프스타일의 측정라이프스타일의 마케팅 적용개성의 개념 개성 (personality)이란?환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 (consistent)지속적인 (enduring) 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성 (psychological characteristics)공통적으로 보유하고 있는 어떤 내적 특성이 아니라, 개인간의