[광고론] PPL마케팅

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목차: 1. PPL의 정의
1) ppl의 정의
2) ppl의 역사

2. PPL광고의 배치유형
1)노출빈도에 의한 유형
2)노출위치에 의한 유형
3)표현양식에 의한 유형
4)전략적 유형

3.PPL효과 극대화 방안
1) ppl의 효과 및 한계
2) 효과극대화 방안

본문내용: PPL의 정의
마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것.

PPL 광고의 역사
해외
-PPL의 원조 : 1945년 영화 ‘마일드리드 피어스’에서 존 크로포드가 ‘버본위스키’를 마시는 장면
-본격적인 PPL의 등장 : 1982년 스티븐 스필버그 영화 ‘E.T’에서 ‘리스’사의 초코볼 ‘m&m’
국내
-1991년 ‘결혼이야기’에 가전제품을 제공하고 영화표 5만장 구입

노출빈도에 의한 유형
온 셋 배치 (반복적 노출)
- 주연배우에 의해 사용되거나 특정브랜드가 지속적으로 노출되는 경우
크리에이티브 배치(단순 노출)
- 한 장면(Shot)에서 브랜드가 노출되는 것을 의미

참고문헌: 고지은 [PPL 유형에 따른 효과와 수용성 차이에 관한 연구]
김재휘, 안정태 [TV 드라마에서의 제품 배치(PPL)의 광고효과 측정]
김충현 [PPL과 광고효과 제품배치와 브랜드 배치의효과와 문제점 ]
박진숙 [협찬유형에 따른 PPL의 효과연구]

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