[국제경영] 할리 데이비슨의 몰락과 실패 극복 사례 분석

I 혼다 성공기1.1. 기업성공의 전기1.2. 미국시장 진출II 내부환경분석2.1 Message2.2 Honda Philosophy2.3. 혼다의 역사2.4. 정부와 법적규제2.5. 유통망에 대한 접근2.6. 경영지표2.7. 사업내용2.8 매출예상 III 외부환경분석3.1 Motorcycle 경쟁자: Harley-Davidson3.1-1. 할리 데이비슨의 현재의 전략3.1-2. 할리 데이비슨에 대하여 지닌 주요 가정3.1-3. 미국진출당시 혼다의 전략 3.1-4. 할리 데이비슨의 위기와 기회3.2 Automobile 경쟁자:Volkswagen3.2-1. 폭스바겐의 목표3.3-2.

혼다 기업의 신화 분석목 차I. 기술의 혼다1. 산업구조분석1) 혼다의 사업개요2) 혼다의 역사3) 사업내용4) 절대비용우위 5) 정부와 법적규제6) 유통망에 대한 접근7) 경영지표II. 외부환경분석1.Motorcycle 경쟁자: Harley-Davidson1) 할리 데이비슨의 현재의 전략2) 할리 데이비슨에 대하여 지닌 주요 가정3) 할리 데이비슨의 의 경영자원 파악4) 미국진출당시 혼다의 전략2.Automobile의 경쟁자:Volkswagen1) 폭스바겐의 목표3. 폭스바겐의 경영자원 파악1) 폭

실패요인 및 사례 (교과서정리, 조이, 시티폰, 압력솥, 넥스트컴퓨터,모토로라, 펩시. 맥콜) -집중 실패 사례 분석 (맑은물이야기)2. 개발과정-전략적 분석과 계획◦ 개념◦ 기업의 이미지와 인지도(포스코 기업이미지 광고)-시장조사와 기회파악◦ 개념◦ 수요예측(구매의향조사(마리안느 잡지)테스트 마케팅(한송이소주) 인터뷰조사 (태평양 라네즈) 델파이 기법, 비교 참여관찰 (할리데이비슨) ◦ 잠재성장력(바스모형, 위성DMB) -아이디어 창

경영이념4.역사5.판매상품6.재무자료7.콜라 제조과정Ⅲ. 코카콜라社의 세계 진출 전략1.코카콜라의 로고2.광고전략3.PPL전략4.스포츠 마케팅5.차별화 전략6.사회공헌7.캐릭터 마케팅8.온라인 마케팅Ⅳ. 환경 분석1.SWOT분석2.STP분석3.4P분석4.경쟁사 분석Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례1.중국 시장2.프랑스 시장3.페루시장※진출 실패 사례Ⅵ. 향후 전망 및 계획1.현 상황2.향후전략 및 목표Ⅶ. 결 론열1 열2 열3 열42009 2008 2007 2006 2005

사례(3) 결론Ⅰ. HJC의 성공요인1.역발상적이고 차별화된 해외사장 침투전략1)독자브랜드를 통한 직접 수출형태2)틈새시장공략3)독립유통망확보2.과감한 R&D투자를 통한 경쟁우위 확보3.STYLE(리더쉽) : 아이디어와 집념의 승부사, 홍완기회장4.디자인으로 승부5.상호신뢰로 묶여진 노사화합Ⅱ. 이 사례를 통해 배워야할 점 1.정확한 시장분석2.진보적인 시각과 소신경영3.여론에 치중되지 않는4.타 중소기업의 해외진출에 대한 롤 모델5.끈기와 기