[경영학] GS 홈쇼핑과 CJ오쇼핑의 마케팅 전략 분석

홈쇼핑 시장의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보인다.롯데그룹은 지난 2006년 우리홈쇼핑을 인수한데 이어 이듬해 사명을 롯데홈쇼핑으로 바꾸면서 의욕적으로 홈쇼핑 시장에 진출했으나, 현재 국내 홈쇼핑 업계 4위에 머무르고 있는 실정이다. 우리는 롯데홈쇼핑이 ‘레드 오션’에 직면한 내수 시장에서 업계 1위로 성장할 수 있는 유통 중심적 전사적 커뮤니케이션 전략을 제시해보고자 한다.2. 롯데홈쇼핑 자사분석과 마케팅전략1) 4C 분석① 고객

홈쇼핑 방송을 개국할 예정에 있다고 한다.이렇게 CJ는 이미 시장에서의 성공 여부를 여러 차례의 테스트와 경험을 통해 긍정적으로 확보해 놓은 상태이며, 이는 분명 미국 시장에서의 성공 가능성 또한 점쳐 볼 수 있는 대목이다. 중고 상품을 홈쇼핑 시장에서 판매한다는 획기적 전략으로 미국 거대 소비 시장의 역사에 한 획을 긋는 것을 이번 내용의 선정 동기이자 주목표로 한다.3. 미국 홈쇼핑 시장 현황

선택속성과 재구매의도에 관한 연구, 창원대학교◈ 김희주(2004), 시판 화장품 전문점의 판매원들의 교육경로와 실태에 관한 연구, 숙명여자대학교◈ 김혜정(2010), 관계품질에 의한 홈쇼핑 서비스 품질 향상에 관한 연구, 경희대학교◈ 이상건 외 1명(2011), 패밀리 레스토랑 고객의소비경험과 신뢰, 고객만족 및 재구매의도의 관계, 대한관광경영학회◈ 이임동 외 2명(2010), 편의점 매출에 영향을 미치는 입지요인에 대한 실증연구, 한국부동산분석학회

마케팅 전략을 모색하였다.Ⅱ. 마케팅 사례를 통한 전략분석ⅰ. 조성아 ‘루나’1. 조성아 ‘루나’의 개요1) 조성아 ‘루나’ 소개GS샵의 대표 상품이라고 할 수 있는 조성아 루나. 루나는 누구나 쉽고 빠르게 메이크업을 완성할 수 있도록 제품을 개발한 것이 특징이다. 편리함 뿐만 아니라 고급스러운 메이크업 표현이 되기를 바란다는 의미에서 LUCID(맑은, 투명한)과 NATURAL(자연스러운)을 합성하여 지금의 LUNA가 탄생되었다. GS홈쇼핑과 애경의 합작

CJ ONE 마케팅 사례 조사 보고서목차Ⅰ.서론1. 선정동기2. 기업소개Ⅱ. 본론1. CJ ONE 카드 도입 목적2. 시장환경 분석3. 경쟁사 분석1) 직접경쟁사2) 간접 경쟁사4. CJ ONE 카드 사용 고객 분석1) 고객분석2) 여성 소비패턴 분석3) 남성 소비패턴 분석5. CJ ONE 카드 마케팅 분석1) 고객 확보 전략2) 충성고객 유치 전략3) 차별화 전략6. CJ ONE 카드 도입 결과Ⅲ. 결론1. 발전방향1) CJ 그룹 내 CJ ONE 카드 활용 방안2) 제휴사의 증가3) 고객층의 확장2. 한계