사회 변화에 따른 소비자를 위한 광고 역할의 변화와 미래0

소비자역할이 과거에 비해 중요해졌음을 의미한다. 이처럼 청소년 소비자들에게 구매기회와 상품선택의 폭이 넓어진 반면에 소비생활에 관한 지식이나 경험은 아직 부족하며 동료집단의 영향을 많이 받아 충동적 구매나 과시소비 등의 소비생활을 하기 쉬우며, 유행에 민감하고 광고에 현혹되기 쉬워 건전한 소비행위를 하기가 어렵다. 또한 기성세대들의 낭비가 그대로 청소년들에게 전달되고 답습되고 있으며, 사회 전반에 만연한 소비성향과 사치

역할이 요구되고 있다.컴퓨터의 활용이 증가함에 따라 정보시스템 조직에도 많은 변화가 일고 있다. 기업활동과 관련된 데이터의 처리, 경영관리를 위한 정보의 제공, 의사결정의 과학적 지원, 경쟁력제고를 위한 전략적 활용과 같이 정보시스템이 기업활동의 모든 측면을 지원하는 전략자원으로 인식됨에 따라, 정보시스템 조직 또한 이러한 기능을 수행할 수 있는 조직으로 변하고 있다.즉, 데이터를 처리하고 관리하며, 이에 관련된 시스템을 개발

광고의 시기별 특징1) 1시기의 특징2) 2시기의 특징3) 3시기의 특징4. 연구방법5. 연구문제6. 연구방법7. 연구결과1) FGI분석 결과2) 심층 인터뷰 분석 결과 8. 결론 및 제언1. 문제제기 및 연구 목적광고는 현대의 대량전달 소비 사회에서 수용자, 즉 소비자가 제품을 구매하거나 소비하기 위한 행동을 취할 때 매우 중요한 정보의 제공원이다. 이것은 사회라는 틀 속에서 광고가 수행하는‘사회적인 역할’이라고 볼 수 있다(양정혜, 2005). 또한 각 광

사회적 상호작용 그리고 환경적 요인으로부터 산출된다. 매체 사용이 욕구나 동기를 얼마나 잘 만족시키는가가 이용자를 변화시킨다.셋째, 이용자가 매체를 선택한다. 매체에 의해 선택되는 것이 아니라, 이용자가 매체를 사용하고 자신의 욕구를 충족시키기 위해 매체나 내용을 선택한다.넷째, 방법론적으로 볼 때 이용자는 매체 이용과 충족 그리고 의사소통 행동을 위한 자신의 욕구나 동기를 개발할 수 있는 것으로 간주한다. 따라서 매체 이용과

소비자를 향한 판매촉진의 일환으로 광고를 주로 이용하게 되었고, 이는 상품에 대한 호의적인 이미지를 형성시켜 판매를 촉진시키는 동시에 기업의 이미지를 향상시키고, 나아가 기업의 사회적 위치를 확보하는 데 그 역할의 중요성을 지니게 되었다. 그러나 오늘날의 기업들은 목적 달성만을 위한 과잉 광고를 소비자로 하여금 불필요한 소비를 유발시켜 소비문화를 만연케 하였고, 마케팅비용에 따른 상품의 원가 상승 유발 등을 초래 하였을 뿐만