[광고와 문화]광고 표현과 문화적 특성 - 한국 미국 일본 자동차 광고와 각 국의 문화적 특성
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- 2004.11.10 / 2019.12.24
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- 목차
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광고 표현과 문화적 특성
- 한국 미국 일본 자동차 광고와 각 국의 문화적 특성
Ⅰ. 序論
Ⅱ. 한국 - 집단주의에서 오는 권위주의 성격과 의존적 성격, 타인 지향적, 상황 중심적 특성을 잘 반영한 인간의 감정적인 면을 자극하는 광고.
Ⅲ. 미국 - 개인주의적 문화가 반영된 자기 주장이 강한, 우회적 표현이 아닌 직설적 표현으로 제품의 USP를 알리는 hard-sell 광고.
Ⅳ. 일본 - 일상을 유머러스하게 웃음으로 넘기려는 일본인의 경향이 내포 된 광고.
Ⅴ.結論
- 본문내용
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광고 표현과 문화적 특성
- 한국 미국 일본 자동차 광고와 각 국의 문화적 특성
Ⅰ. 序論
문화란 한 사회의 구성원으로서 사람이 획득한 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습. 그리고 다른 능력과 습관을 포함하는 복합체이며 상징을 동해 학습되고 전달되는 사고, 감정, 반응의 형식, 그리고 사회나 집단을 구성하고 있는 모든 사람들이 공유하고 있는 가치관, 신념, 이념, 그리고 관습, 지식, 언어, 신앙, 예술 등을 포함하는 거시적이고 종합적인 개념으로 사회나 집단 구성원의 행위에 영향을 미치는 중요한 요소이다 이를 더 간단하게 이야기하자면 문화란 대대로 내려오는 학습이라 할 수 있다. 오늘날의 산업 사회에 있어서의 광고는 우리 생활에서 중요한 역할을 수행하고 있다. 이런 광고는 그 사회에 문화에 영향을 많이 받고 있는 동시에 반대로 그 사회에 미치는 문화적 영향력 또한 매우 크다. 본 글에서 살펴 볼 문화적 측면에서 본 광고에 대해 말하고자 한다.
문화는 광고 분야에서도 매우 중요한 역할을 수행하고.........
Ⅴ.結論
이상에서 살펴본 바에 의하면 한국의 광고는 한국의 집단주의 문화적 가치를 반영하여 타겟의 감성, 심적 판단력을 이용하는 광고로서 한국인의 문화적 특성인 집단주의와 의존적 요소인 타인 지향적 특성을 잘 반영하고 있으며,.....
자료평가
- 일본광고에 대한 코멘트가 너무 적군요... 얕아요.
- sugar3***
(2009.09.16 16:45:06)
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