광고론 마케팅 레포트

마케팅 전략을 실행하고 있다.2.2 Concept, Creative Idea, Creative Strategy 분석 (50%)Concept: 자체 경쟁아이패드 미니의 광고 Concept인 자체 경쟁은 애플의 브랜드 역량과 혁신성을 강조하는 중요한 메시지를 전달한다. 이 Concept은 브랜드 자체의 제품 간 경쟁을 강조하여 소비자들에게 브랜드의 내부 경쟁력을 인식시키고자 한다. 이것은 브랜드의 신뢰성을 강화하고, 다른 경쟁 브랜드와의 비교에서 우위를 보이려는 브랜드의 노력을 나타내는 중요한 아이디

광고론, 박영사, 2002.광고캠페인 사례론, 이종은, 도서출판 컴퓨터, 1998년 http://advertising.utexas.edu/research/quotes/Q100.html#Imagehttp://www.tbwa-korea.comhttp://www.etimesi.com http://captain.korea.ac.krhttp://www.adchannel.co.krhttp://www.cfbest.comDavid Ogilvy, Ogilvy on Advertising, 1985, New York: Vintage Books정보통신부 2002년 3월분 자료한국사람들, 대흥기획 컨설팅 그룹 2000프랑스 일렉트로니카 밴드Air – sexy boy, Moon Sasfari 17주위의 부러움고급스러운 광고고급 이미지높은 가격SK = SPEED

레포트를 작성하면서 일상생활에서 쉽게 접하는 잠깐 스치고 지나가는 광고들이 얼마나 복잡한 과정을 거쳐서 만들어 지는지 알게 되었다. 수업을 들으면서 막연하게 TV나 신문 잡지 등에서 보던 광고 등을 떠올렸으나 직접 광고를 제작하면서 광고에 필요한 요소가 단순히 창의성만 있으면 된다고 생각했던 것이 잘못된 것임을 알았다. 광고에서 창의성은 기본이며 얼마나 소비자에게 설득적으로 보여줄 수 있는지 그리고 예산에 적합하도록 짜여져야

마케팅, 누구를 위한 마케팅인가, 브랜드레포트, 2003 http://www.brandreport.com/readers/columnright.asp?page=3&sorting=MC.III. 광고 크리에이티브의 이론적 배경Ⅲ. 1. 하우크(Haug)의 상품미학과 광고하우크의 논의는 보드리야르의 소비사회에 대한 이론적 논의에 덧붙여 상품의 변화된 가치와 이로 인해 나타나게 된 상품의 미적 경향을 강조한다. 상품의 미적 경향은 바로 자본화 경향을 의미하기도 한다. 후기 자본주의 사회에서 상품에 대한 미적 경향은 기호소비

마케팅이라는 것을 경험했습니다. 제가 입사했을 시기는 닷컴 몰락을 이야기하던 2000년도 였습니다. 이제는 수익을 창출해야 한다! 이것이 인터넷 기업의 대명제였습니다. 저는 여기서 웹사이트 간의 전략적 제휴를 경험하였고, 온라인 비즈니스가 무엇인지를 더욱 명확하게 경험한 시간이 되었습니다. 시장의 Needs를 분석하여 회사 내에서 컨텐츠를 생산토록 하고, 그것을 다시 원하는 업체에 공급하는 컨텐츠 비즈니스의 전체적인 과정을 경험했