[광고론] FILA 휠라 구스다운 PR 홍보 전략

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목차: Situation Analysis
Product Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

Concept

Promotion

본문내용: 3년여 전부터 불기 시작한 구스다운 열풍

아웃도어의 대중화와 함께 올 겨울은 지난해 보다 더욱 추워질 것으로 예고되는 만큼 구스다운 수요도 증가하고 시장도 더 확대될 것으로 전망

패션과 실용성, 두 마리 토끼를 잡다

과거의 둔탁한 외형과는 달리 제품이 화려하고 패셔너블해지는 등 패션과 실용성을 동시에 갖췄다는 것이 구스다운 인기의 주요 이유

-아웃도어 전체 시장 규모는 올해 4조3700억원으로 5년 새 3조원 이상 팽창했다.
아웃도어 시장이 기록적인 성장을 할 수 있던 요인은 스타일리시한 제품을 확대, 세분화한 제품 개발이 주효했다
-제품 사용기간이 길다
비교적 고가인 아웃도어 제품은 한 번 구매하면 3년 이상은 사용하게 된다 <업계추정>

경쟁사는 많아지고 소비자는 줄어들고 있다.
과열되고 있는 아웃도어 의류 시장

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