[광고론] 상상력 광고 분석

광고(advertising)는 ‘돌아보게 하다.’ 혹은 ‘주의를 끌다.’의 의미를 갖는 라틴어 ‘아드베르테르’(advertere)라는 말에서 유래되었다. 유붕노(1982), 신 광고론, 일조각, p.1.1948년 미국 마케팅학회(A.M.A : American Marketing Association)에서는 ‘명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품이나 서비스에 대한 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진’으로 정의하고 있으며, 라이트(J.S.Wright)는 “광고란 매스커뮤니케이션 매체를 통하여 통제 또는 제공된 확인 가능한 설득

광고 캠페인 전개 BMW의 이탈리아 광고사례DIESEL의 광고사례-1978년 이탈리아 바사노에 설립된 청바지 브랜드 - 높은 가격대에도 불구하고 세련되고 파격적인 스타일을 추구하는 감각적인 젊은 남녀들에게 높게 평가받고 있음 상상력과 감성이 풍부한 디자인으로 인해 현재 유럽미국 등에서 리바이스를 대체할 수 있는 새로운 진으로 평가됨성공전략1. 상식을 뛰어넘는 광고 마케팅 - 상식을 뛰어넘는 풍자와 재치, 어딘지 모르게 뒤틀리고 꼬여 있

광고를 중심으로 분석해 봄으로써 광고 크리에이티브는 어떤 방향으로 전개되었는가를 통해 좀 더 효과적인 귀족마케팅 광고가 될 수 있는 방향을 모색해 보았다.자동차시장에서 소비자의 타인과 구별 짓고 싶어 하는 심리는 포드사의「모델 T」로 상징화하여 볼 수 있다. 자동차에 대한 기본적인 소유의 욕구가 충족되고 나자, 대중의 소비패턴은 다양성을 선호하는 방향으로 변화하기 시작했다. 대중의 자동차에 대한 동경은 자동차가 희소하던 시

광고는 하나의 광고에서 독립적으로 제시되는 경우가 거의 없으며 보통 10~15개의 경쟁광고에 둘러싸인다. 그러한 상황에서 모든 광고가 저마다 청중의 주의를 끌기 위해 노력함으로써 청중들은 혼란 상태에 빠지게 되고 광고에 대한 그릇된 이해를 할 수 있다. 심지어는 광고를 보고 난 후에 그것을 경쟁사 상품의 광고로 오인하기도 한다. (4) 지핑(Zipping)과 재핑(Zapping) 리대룡, 김봉현, 김대용. 『현대광고론』(8th edition; Mc-Graw-Hill Korea), VTR 이용자들이

광고를 통해 긍정적인 스키마를 형성하면 사람들은 우선적으로 스키마와 일관되는 사고를 함으로써 긍정적인 이미지를 더욱 강화할수 있습니다. 특히 경쟁이 되는 기존 상품의 벽이 높은 시장일수록 효과적이다. 4. 시리즈광고의 효과1)상상력을 키워준다.-시리즈광고는 다음 광고 내용에 대한 궁금증을 자아내기 때문에 시청자가 직접 상상의 나래를 펼칠 수 있도록 한다2)광고제품이 확실하게 각인된다.-시리즈광고의 공통된 특징으로써 광고의