버즈마케팅 레포트
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- 목차
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1.버즈 마케팅의 정의와 유래
2.버즈마케팅의 도입 배경
3.버즈마케팅의 구성요소 및 과정
4.버즈마케팅의 적용 사례
5.시사점
- 본문내용
-
버즈 마케팅의 정의
-전문가들의 견해-
버즈마케팅은 유기적이다. 그것은 오케스트라처럼 조화된 시도
들을 통해서만 발생시킬 수 있다.
-<브랜드위크>수석편집자, 베키 에벤캠프
"...특정한 회사에 의해서가 아니라 당신의 동료에 의해서 퍼지
"...버즈 마케팅은 사람들로 하여금 감성적으로 확실히 믿도록 만들고 전략
적으로 사람들이 자연스럽게 따르도록 하는 프로그램을 창출하는 것을 수
반한다. 그것은 사람들과 브랜드 사이에 연계를 구축하는 것, 그럼으로써 사
람들의 선택에 영향을 미치고, 기꺼이 그 브랜드를 원하게 만드는 것이다....“
-"샌...프특란정시한스코회아사모에마의케해팅서설가립자아. 니에이라미당핀신의 면서 출현한다. ‘쿨cool'한 무언가가 있고, 당신의 친구가 ‘쿨cool'
하다는 이유로 그것을 당신에게 전달할 때 그것이 버즈마케팅
이다. 기업이 ‘쿨cool'한척하면서 무언가를 전달한다면 그것은
기껏해야 광고일뿐, 버즈마케팅이 아니다..."
-유로 RSCG Tyee MCM CEO, 스펜서 J. 브라운
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