[신제품 개발 및 마케팅] PnG사의 브랜드 페브리즈

《 목 차 》- 서 론 - * 회사 소개 ** 글로벌 P&G의 연혁 ** 한국 P&G의 연혁 ** 회사 현황 ** 유럽 산업과 경쟁적 구조 ** P&G 유럽의 전략과 조직 *- 본 론 -* P&G의 기업가치와 경영방침 ** Brand Manager제도 ** 변화된 P&G의 새로운 경영시스템과 변화 원인, 우리팀이 평가하는 Artzt의 새로운 경영정책 ** 집권화와 분권화 이슈에 있어서의 “연구개발” 특징과 “브랜드 및 마케팅” 특징 비교 *- 결 론 -* 지금까지의 P&G 특징 ** 현재 P&G ** 앞으로의 P&G *첨단

신제품 출시 속도4) STOW 분석S - 다양한 제품군, 세계적 브랜드 다수 보유 - 해외시장에서의 경험- 뛰어난 품질개발 기술과 노하우- 마케팅 관리 능력W - 일본 시장, 소비자 파악 부족- 상대적으로 늦은 제품 출시 속도- 유통 시스템 확보 미흡- 안일한 시장관리O - 현지 경쟁사의 규모와 경쟁력- 경쟁사 없는 시장 다수 존재- 시장 성장률, 잠재력 T - 경쟁사의 점유율- 소비자들의 낮은 브랜드 인식- 경쟁사의 추격 5) 4P 분석- Product : Cheers 가루세탁

마케팅 및 영업활동: P&G는 소비자들이 무엇을 원하는지 근본적인 소비자행태조사 실시하였다. 이로 인해 일본 소비자들이 원하는 제품 개발에 더욱 효과적이 되었다. 광고 역시 기존의 단일 브랜드를 광고하던 방식에서 회사 이미지를 간접적으로 전달하는 방법의 광고를 개발하여 활용하기 시작했다. ▣ 지원 활동 ① 인적자원관리활동: P&G는 일본 전통의 과거 연공서열 시스템을 지양하고 능력에 따라 승진과 성과에 대한 금전적인 보상을 제공해

- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 마케팅에서의 공격전략과 방어전략Ⅲ. 소비자 판단이론과 소비자 선택이론Ⅳ. 브랜드파워Ⅴ. 브랜드파워와 마케팅전략Ⅵ. 공격마케팅 유형 및 사례1. 정면 공격 전략(frontal Attack) 및 사례2. 측면 공격 전략(Flank Attack) 및 사례3. 도약 전략(Leapfrog) 및 사례4. 순차적 시장확대 전략 및 사례5. P&G의 페브리즈의 공격적 마케팅 사례Ⅶ. 방어적 마케팅의 사례1. 존슨 앤 존슨의 타이레놀2. 진로3. SK텔레콤Ⅷ. 결 론참고 자료Ⅰ.

브랜드 매니지먼트 시스템 도입 1933 : 세계 최초의 합성 세제 Dreft 개발, 출시 1934 : 세계 최초의 세제류 샴푸 Dren출시 1935 : 필리핀 공장 준공, 극동 지역 마케팅 개시 1954 : 유럽 시장 진출 1954 : 종이제품 사업 진츨 1961 : 세계 최초의 종이기저귀 팸퍼스(Pampers)출시 1973 : 일본 진출 1978 : 의약용품 생산 개시 1980 : 매출액 100억불 달성 1983 : 여성 생리용품 위스퍼(Whisper)와 올웨이즈(Always) 출시 1989 : Noxwell사 인수로 미용 및 화장품 사업