디즈니랜드의 세계화 성공사례 및 실폐사례

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2012.06.16 / 2019.12.24
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목차: 1. 월트 디즈니 컴퍼니
2. 디즈니의 소유자산
3. 디즈니의 위치
4. 디즈니의 사업구조
5. 디즈니의 사업마케팅
6. 디즈니 기업포커싱
7. 디즈니 SWOT 분석
8. 꿈과 모험의 나라 디즈니랜드
9. 디즈니랜드의 확장
10. 디즈니랜드의 해외진출 배경
11. 디즈니랜드의 세계화 전략 성공사례 - 도쿄디즈니랜드
12. 디즈니랜드의 세계화 전략 실패사례 - 유로디즈니랜드 (디즈니랜드 파리)
13. 도쿄디즈니랜드와 유로디즈니랜드의 경영방식 비교

본문내용: 1. 월트 디즈니 컴퍼니
월트 디즈니 컴퍼니 (The Walt Disney Company)는 디즈니로도 알려진 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합 회사이다. 1923년 10월 16일 월트 디즈니와 로이 디즈니 형제가 애니메이션 스튜디오로 설립하였으며, 오늘날에는 가장 큰 할리우드 스튜디오 중의 하나가 되었다.
디즈니랜드를 비롯한 11개의 테마 파크, 월트 디즈니 픽처스, 픽사 애니메이션 스튜디오, 터치스톤 픽처스와 같은 영화 제작사, 방송사인 ESPN, ABC 등을 소유하고 있다. 디즈니의 기업 본부와 주요 제작 시설은 캘리포니아 주 버뱅크의 월트 디즈니 스튜디오에 위치하고 있다. 미키 마우스는 월트 디즈니 컴퍼니의 공식 마스코트이다. 매 해년 세계 100개 기업에 꼽히는 월트 디즈니 컴퍼니는 2010년 브랜드 자산순위 10위를 차지했다. 매출액 361억 달러(2009), 영업이익 57억 8000만 달러(2009), 순이익 33억 1000만 달러(2009), 총자산 631억 달러(2009), 종업원수 15만 명(2009)에 이르는 거대 기업이다.

2. 디즈니의 소유자산
디즈니사는 네트워크 방송 사업체인 ABC 방송사, 기타 방송사로는 터치스톤 텔레비전, 케이블 네트워크 업체인 히스토리 채널, E! 엔터테인먼트 텔레비전(39.5%), ESPN(80%), A&E 네트워크의 지분 37.5%, 스포츠 분야인 아나하임 스포츠, 영화 사업인 월트디즈니영화, 터치스톤 영화사, 브에나 비스타 가정용 비디오, 비에나 비스타 인터네셔널, 브에나 비스타 영화배급사, 테마파크분야인 유로디즈니(49%), 인터넷 업체인 브에나 비스타 인터넷 그룹과 인포시크등을 소유하고 있다. 아래의 브랜드 계열사 구조를 보면 스튜디오 엔터테인먼트, 공원 및 리포트, 소비자 제품, 미디어, 인터넷 및 직접 마케팅의 다섯 개의 영역에서 비즈니스를 하고 있다.

참고문헌: http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=650424 - 월트디즈니 네이버 지식사전
http://ko.wikipedia.org/ - 위키백과 ‘월트디즈니’
도쿄 디즈니랜드 스토리 - 가마사와 노보루, 최문용 역, 한스미디어, 2009
http://yoonahjp.blog.me/100060841953
http://blog.naver.com/ffwasr?Redirect=Log&logNo=120067544441
http://blog.naver.com/mical59?Redirect=Log&logNo=140042135197
http://blog.naver.com/chriscyw?Redirect=Log&logNo=120061177034
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2004042709501361504&type=1
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011072712114787498&outlink=1
전범수 지음(2002), 글로벌 미디어 기업의 경영전략, 커뮤니케이션북스, p.94~106
론 그로버지음(1994), The Disney Touch, 김영사

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