심리적 요인 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

라이프스타일의 연구는 개개인의 생활방식을 연구하는데 초점이 있지 않고, 소규모 집단의 생활방식을 연구하며, 라이프스타일은 외부적으로 나타나는 생활 자체이므로 누구나 쉽게 관찰 할 수 있을 만큼 가시적인 성격을 띤다. 또, 한가지의 라이프스타일을 동기, 개성,학습이론 등을 종합적으로 반영하여 설명할 수 있는 것이 특징이며, 소비자 집단을 보다 생동감있고 실제적으로 묘사해주므로 그 이용가치가 높다. 다른 연구와 다르게 사람을 소비

소비자들과 커뮤니케이션 가능- 전달 범위와 속도가 훨씬 빠르다인터넷상 소비자 구전 성공사례- 핫메일(www.hotmail.com) : 10만$, 18개월, 1,200만 회원확보- 다이얼패드- LG전자 드럼세탁기 ‘트롬(TROMM)’: 2,000명 고객평가단- 만도위니아 김치냉장고 ‘딤채’- 참존화장품2-4. 연구목적 연구문제목적- 소비자의 인터넷 구전활동(Internet WOM, Word-of-Mouse)에 대한동기 유형화연구문제온라인 커뮤니티상의 口傳 커뮤니케이션에 대한소비자의 동기는 어

소비자1. 소비자 행동의 모델2. 구매행동에 영향을 미치는 요소들1) 문화 요소(1) 문화(2) 사회계급2) 사회요소(1) 준거집단(2) 가족(3) 역할 및 지위3) 개인요소(1) 연령 및 라이프-사이클 단계(2) 직업(3) 경제상황(4) 라이프 스타일(5) 개성 및 자아 컨셉트4) 심리요소(1) 동기(2) Freud의 동기이론(3) Maslow의 동기 이론(4) Herzberg의 동기이론가. 지각나. 학습다. 믿음과 태도Ⅳ. 시장 세분화1. 세분화의 기초1) 지리적인 세분화2) 인구통계적인 세분

소비자1. 소비자 행동의 모델2. 구매행동에 영향을 미치는 요소들1) 문화 요소(1) 문화(2) 사회계급2) 사회요소(1) 준거집단(2) 가족(3) 역할 및 지위3) 개인요소(1) 연령 및 라이프-사이클 단계(2) 직업(3) 경제상황(4) 라이프 스타일(5) 개성 및 자아 컨셉트4) 심리요소(1) 동기(2) Freud의 동기이론(3) Maslow의 동기 이론(4) Herzberg의 동기이론가. 지각나. 학습다. 믿음과 태도Ⅳ. 시장 세분화1. 세분화의 기초1) 지리적인 세분화2) 인구통계적인 세분

동기 이론 외에도 인지나 지각에 대한 여러 연구들 즉, 개인의 인지능력의 차이나 집중도의 차이, 지각된 현실의 중요성 등은 크게는 마케팅전략의 수립에서부터 작게는 선반 진열방법의 이르기까지 여러 각도로 적용됩니다. 즉 심리적 요인(지각, 학습, 동기, 개성과 라이프 스타일, 태도) 등은 소비자가 상품을 구매하는데 크게 작용한다. 가. 사례 구강청정제 가그린의 뒤늦은 성공(1) 동기유발 요인 중 인지적 유발(2) 라이프 스타일의 변화동아