대중매체의 개념, 특징, 문화산업, 문화 다양성, 이미지 정치, 전략, 마케팅 전략, 경영 전략, 변화, 현황, 관리, 역할, 기법, 시사점, 문제점, 총체적 조사분석
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- 목차
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목 차
1. 대중매체란 무엇인가?
2. 대중매체와 문화산업
3. 매체에서, 문화다양성을 지켜나갈 방안
4. 매체는 어떤 방식으로 이미지정치에 가담하는가?
5. 매체를 통한 정치의 방식
6. 문화종 다양성
- 본문내용
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1. 대중매체란 무엇인가?
☞ 대중(mass) : 대중은 “개별성이 상실된 덩어리". 공중(public), 군중(crowd)과 혼용
공중 : 항상적, 공공의 이익, 비판적 / 군중 : 일시적, 집단적 이익, 무비판적
☞ 매체 : medium(a)란 라틴어 메디우스medius(중간)에서 유래한 단어로 “송신자와 메시지, 수신자와 메시지
사이의 커뮤니케이션을 활성화시키는 기술적 과정
☞ 대중매체 : “대량의 의사소통 또는 의사전달수단“, 서적, 잡지, 신문, 영화, 음반, 라디어, 텔레비전, 뉴미디어 등의 통칭
① mass media: 대중매체, 불특정한 대중들을 연결하는 매개체. 현상을 기술한 것에 불과하고 그것의 지향점을 보여주지는 못한다.
② public media: 공중매체, 대중매체가 공공의 수단이자 공공의 이익을 지향하는 것이 되어야 할 것으로서 보는 개념.
③ public access: 퍼블릭 액세스, 대중매체의 올바른 수용을 위해 시청자가 비평 나아가 제작에까지 참여해야 함을 주장하는 개념
☞ 대중매체의 역사
매체와 관련된 인류의 역사: 맥루한(M. McLuhan)의 분석
① 문자탄생이전의 구어문화 (모두 평등 : 구성원간에 원활한 의사소통)
② 고대 그리스～1500년대까지의 문자시대 → 1과 2를 묶어서 복수감각형의 시대로도 보았다
문자를 아는 일부 계층이 권력지배 왜? 1500년대까지 문맹률이 많아서
③ 1500년대～1900년대까지의 인쇄시대
④ 1900년대～현대까지의 전자미디어시대
☞ 대중매체의 역사; 정보의 대량전달이 가능해지는 인쇄시대 이후.
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