스포츠마케팅의 개념, 형태, 현황, 사례

개념, 가격설정 촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영 과정이다. 이 정의는 스포츠 산업의 개별 경제적 측면과 실제적 측면을 고려한 미시적 입장이다. 즉 스포츠 마케팅은 소비자가 일반 대중인 스포츠의 마케팅과 소비자가 주로 기업인 스포츠를 이용한 마케팅을 원론적 관리론적 마케팅 입장에서 스포츠산업에 적용하려는 것이다. 스포츠 시장의 가장 큰 특징은 최종소비자가 스포츠 팬과 스폰서라는 두 가지 형태로 나누어져 있다는 점이다.

월드컵을 통한성공적인 스포츠마케팅목 차-1. 스포츠 마케팅(1) 스포츠마케팅의 개념1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)(2) 스포츠 마케팅의 특성(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징(4) 앰부시 마케팅1) 앰부시 마케팅의 사례2. 월드컵을 통한 스포츠 마케팅(1) 월드컵 공식 파트너의 마케팅 현황1) 코카콜라2) 후지필름3) 마스터카드4) 맥도날드5) 아디다스6) 후지제록스7) 야후 8) KT9) 어바이어

스포츠 마케팅목차1. 스포츠 마케팅의 정의2. 스포츠 마케팅의 형태2.1 스포츠 마케팅 형태의 종류2.1.1 방송후원2.1.2 행사후원2.1.3 매체상품화2.1.4 운동선수 이용3. 스포츠 마케팅 사업의 증가 3.1 스포츠 마케팅 사업의 증가 이유3.1.1 독특한 노출3.1.2 시장의 세분화3.2 스포츠를 이용한 끼워팔기식 판매3.2.1 상품을 선호적인 양상으로 유도3.2.2 효율적인 비용 전달4. 스포츠 마케팅의 장점5. 국내 스포츠 산업 현황5.1 국내 스포츠 마케팅 전문업

월드컵을 통한성공적인 스포츠마케팅소 속 : 인제대학교학 과 : 국제경상학과학 년 : 2학년 이 름 : 박승현OUC ID : INJE99324033목 차-1. 스포츠 마케팅(1) 스포츠마케팅의 개념1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)(2) 스포츠 마케팅의 특성(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징(4) 앰부시 마케팅1) 앰부시 마케팅의 사례2. 월드컵을 통한 스포츠 마케팅(1) 월드컵 공식 파트너의 마케팅 현황1) 코카콜라2)

스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다는 것 이고, 마지막으로 스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있 다는 점이다. 특히 독점권을 확보할 경우 타경쟁사를 제압할 수 있는 유리한 위치를 차지할 수 있다.5. 국내 스포츠 산업 현황(1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체그동안 광고회사는 4대매체 대행업으로 80년 이후 고속성장을 이루어 왔으나, 90년 들어 제로섬에 가까