[마케팅] LG패션 헤지스(HAZZYS)의 마케팅 전략과 향후 개선책

패션 브랜드의 해외 진출이 대두되면서 글로벌 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 오늘날 많은 산업은 더 이상 고립되어 운영되지 않으며, 특히 섬유 및 패션 제품의 생산과 마케팅 활동은 하나의 글로벌 영역을 형성하며 그 어떤 산업 분야보다 글로벌한 운영을 하고 있다. 그러나 생산 위주의 한국 패션 기업들의 생산기지 이전을 통해 글로벌 생산 인프라를 빠르게 갖출 수 있었으나, 한국 패션 브랜드의 해외 진출과 이에 따른 글로벌 마케팅 전략은

산업경영의 이해의류기업조사 프로젝트목차1. LG 패션은?2. LG 패션의 마케팅 전략(1) 전체적인 LG 패션의 마케팅 전략(2) 브랜드별 세부 마케팅 전략(3) STP 전략 분석(4) 4P 전략 분석3. LG 패션의 생산 및 물류 체계(1) LG 패션의 공장(i) 양산공장(ii) 양주공장 (2) LG 패션의 물류센터(i) 좋은 입지 조건(ii) 위탁경영의 표본(3) LG 패션의 SCM(i) 구축 및 적용 이유(ii) 구축 및 적용 이후의 효과4. LG 패션의 조직/인사의 특징 및 재무 상태(1) 재무제표 분석

헤지스가 빠른속도로 치고 올라오면서 새 강자로 부상하고 있다. 헤지스는 트래디셔널 캐주얼 시장에서 확고한 3위를 굳히고 2위 폴로를 추격하기 위해 노력하고 있다.빈폴, 폴로의 양강체제 속에서 헤지스가 3위까지 올라오고 2위를 바라볼 수 있는 현재의 시장 분석.그 중에서도 수요가 높아진 남성복의 측면에서 LG패션 헤지스 맨의 브랜드 전략과 성공요인 SWOT분석 등을 통해 헤지스의 현재 현황과 문제점, 향후 발전 전략 등에 대해서 알아본다.조

전략Main Target : 과거로부터 이어받은 전통을 중요시하는 트래디셔널 정신 위에 새로운 것을 창조하고자 하는 Venture Spirit (도전 정신)을 가진 25~35세의 남성 Sub Target : 남자 대학생Ⅴ. 표적시장에 대한 마케팅 4P 전략A. 제품전략2000년 들어 기업들은 딱딱한 양복 대신 자유로운 차림을 허용하고 주5일 근무 제를 도입하기 시작했다. 이에 따라 패션계에서도 문화.레저가 새로운 화두로 떠올랐다. 덩달아 일과 여가활동, 여행 등을 두루 커버할 수 있는 캐

패션 유통을 선도해 왔으며, 2003년 5월부터는 대 고객 서비스의 질을 높이기 위한 CRM(Customer Relationship Management) 인프라 구축을 완료, 본격 적인 고객 만족 마케팅에 돌입했다. LG패션은 86년 런칭한 주력 브랜드인 신사복 마에스트로와 한국 내 토착화된 라이 선스 브랜드로 자리잡은 ‘닥스’,새롭게 부각된 뉴서티를 겨냥해 선보인 트래디셔널 캐쥬얼 ‘헤지스’, 그리고 도회적이고 세련된 감각의‘제덴 악세사리와 편안함과 기능성 을 추구하는 美