인구통계적 환경 변화에 따른 사회적 변화에 관한 연구
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인구변동에 따라서 사회적인 변화가 어떻게 일어나고 사회적,경제적,문화적,기술적으로는 어떻게 변화되는지에 대해 작성한 문서입니다.
마케팅 과목에서 우수한 결과를 받은 자료이며, 소비성향이 강한 브랜드 중심으로 구성한 자료입니다.
- 목차
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인구통계적 환경
경제적환경
이벤트 마케팅
가격동향
명품 대중화, 차별화 현상
개인 사용자 DB구축(체계적 고객관리 가능)
공공정책적 환경
- 본문내용
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브랜드 컨설팅 전문업체인 브랜드메이저는 명품 브랜드 인지도에 대한 설문조사를 한 결과 20-30대는 구찌다음으로 샤넬(34.5%), 버버리, 프라다를 명품으로 꼽는 등 의류와 화장품, 핸드백 등 사치품 관련 브랜드에 대한 명품 인식이 높았다.
한 인터넷 포털사이트에 등록된 명품 관련 동호회는 700개를 넘어섰고, 회원 수는 3만 명에 이른다. 또한 소위 1군 명품으로 분류되는 루이비통이나 샤넬 등의 브랜드에는 아예 ‘재고’라는 개념이 없다. 대다수의 명품 브랜드가 이월?재고 상품에 대해 연 2～4 차례 할인행사를 벌이거나 아예 일본이나 중국 등지로 떠넘기는 것과 달리 이들 브랜드는 전량 본사로 보내 폐기(루이비통)하거나, 고문변호사 입회 하에 소각(샤넬)한다. 해외 명품들의 대중화?차별화 전략이 강화되면서 한국 백화점에서의 명품브랜드가 차지하는 비중이 커졌다. 현대백화점 압구정 본점의 경우, 매장을 재배치하면서 지하 2층 500여 평의 ‘로얄부띠끄’, 32개 매장 전부를 수입브랜드로 교체했다. 현대 뿐 아니라 강남지역 백화점 로열층에서 화장품이나 패션 소품 관련 국내 브랜드는 자취를 감춘 지 오래됐고, 이 같은 추세는 도심지역과 수도권으로도 급속히 확산되고 있다. 백화점 이미지를 위해 명품 브랜드를 입점시키던 예전과는 달리, 명품의 자체 매출 외에 고객 유인효과 면에서 경쟁력이 강화되었으며, 또한 ‘명품= 졸품들의 사치품’식의 부정적 인식이 국내 패션?생활 산업의 보호막 역할을 했던 시대는 끝났고, 디자인과 품질, 마케팅에 이르는 수입 명품 브랜드의 치밀하고 체계적인 시장 전략과 높은 경쟁력이 국내 브랜드보다 수입 명품 브랜드의 확산을 더욱 가속화시키고 있다.
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