[마케팅] 뉴욕의 장소마케팅 분석

장기 회원권의 가격 ■ 유통전략① 진입모드(entry mode)는 합작투자의 형태를 띤다. ② 현지 시장 확대는 뉴욕 및 동부 → LA, 토론토, 벤쿠버 → 미국 중부의 순서로 유통 채널을 확보할 것이다.③ 각 진출지역에서는 장소의 편익(location benefit)을 최대한 제공한다. ④ 서비스 인력은 국내와 해외 모두에서 공급한다.■ 촉진전략① 구전효과(word of mouth)를 최대한으로 이용한다. ② 공동 프로모션③ 지속적인 이벤트 개최④ 인쇄매체 광고 활용결론

마케팅 사례 분석 1) STP 분석 Segmentation ① 오페라는 음악(음향)과 연극(연기), 무대미술(의상, 무대)과 무대기술(조명, 무대효과 등),때로는 무용이 함께하는 종합 예술이기에 음악회, 뮤지컬과 같은 음악분야 공연과의 경쟁뿐만이 아니라 연극, 무용 공연과도 경쟁. ② 한국의 오페라 시장의 관객은 약 2 만명으로 추산. Targeting 현재 한국의 오페라 관객은 약 2 만명인데 반해 잠실의 좌석은 14만 8천석임. 지금의 오페라 층으로는 도저히 감당할 수 없는

마케팅 관리 우수한 기술(전문성)은 마케팅과 결합이 됨으로써 고성과를 창출할 수 있다 PMC는 공연 사업에서 마케팅이 가지는 중요성을 인식하고 고객 관계 관리(CRM), 마케팅 기획, 광고/홍보 등을 체계적으로 관리할 수 있는 체제를 갖추었다. PMC는 체계적인 시장 조사를 통하여 공연 시장의 상황과 특질, 소비자 동향, 시장별 FAW 등을 체계적으로 분석하였다. 그리고 목표 고객을 정하여 판매 전략, 광고/홍보 전략, 고객 관계 관리 전략 등을 수립하였

분석하기 위한 것이 바로 소비자 행동 연구이다. 따라서 마케팅 전략을 효율적으로 수립하기 위해서는 소비자행동을 올바로 이해하는 것이 절대적으로 필요하며, 소비자 행동에 관한 연구는 마케팅 환경과 소비자 기호의 변화추세 뿐만 아니라 소비자의 미래 행동을 예측하는 데에도 이용되고 있다.) 유동근, 소비자 행동론, 예지각, 1997, p.31현대의 소비자들은 다양한 종류의 상품과 서비스를 다양한 장소에서 구매하며 생활해 나가고 있다. 상품이

분석1)로즈버드 첫 번째로,99년 6월에 처음 문을 연 로즈버드는 대상 계열사로 본부 안정성이 높고 에스프레원두를 직접 생산해 원재료 비용이 낮고 9년의 운영경험과 4년에 걸친 테이크아웃 전문점 준로 내실이 튼튼한 업체이다. Low cost를 기반으로 한 낮은 가격과 매장 안에 들어가지 않고도 살 수 있는 편리한 take out 이 가능하고 현재까지 70여개의 작고 많은 점포를 운영하고있어 높은 접근성과 인지도로 Starbucks의 큰 경쟁업체가 될 수 있다.2)네