[마케팅] 저가 화장품 브랜드의 글로벌 전략-미샤의 해외시장진출 전략

브랜드인 라네즈의 리뉴얼이 진행되었으며 에뛰드도 브랜드 샵 오픈과 함께 리뉴얼적인 컨셉으로 시장을 공약하고 있다. (2) 시장성장률: 무엇보다 2004년부터 지난해까지 부진했던 화장품 시장의 성장세와 저가 화장품의 약진에도 불구하고 태평양은 35%가 넘는 시장점유율로 성장시키고 있다. (3) 해외시장: 태평양은 1960년대부터 해외시장에 진출했다. 메이드 인 코리아가 아닌 현지생산을 하고 글로벌 브랜드 전략을 추구하면서 현지법인을 설립해

브랜드컨셉4. 각국의 해외진출 현황1) 일본2) 대만3) 홍콩4) 더페이스샵의 해외 시장 진출 현황과 전략5) 2007년의 해외 시장 확장5. 마케팅 전략분석1) SWOT 분석(1) SWOT 분석(2) SWOT 전략2) 4P전략(1) 제품(2) 가격(3) 유통(4) 촉진3) STP 전략(1) Segmentation (2) Target positioning(3) Positioning 6. 문제점과 및 개선점7. 결론1. 선정동기미샤의 뒤를 이어 미샤와 팽팽히 겨루던 더페이스샵이 저가 화장품 시장의 쇠퇴에도 불구하고, 어느덧 저가 화장품 시장의 점

시장의 성장이 한계점에 도달했다는 판단이 섰기 때문이다. 이에 따라 국내 화장품 시장의 규모가 앞으로 기업의 장기적인 수익을 보장해줄 만큼 크지 않다고 결론짓고, 베트남 시장으로 진출을 모색하게 된 것이다.이 보고서에서는 먼저 베트남의 거시적 환경을 주요지표로써 알아보았고 베트남의 산업구조와 문화적 특징을 참고하였다. 이러한 자료를 바탕으로 미샤의 강점과 약점을 SWOT분석을 통해 알아보고 전략을 설정하여 베트남 시장의 마케팅

미샤 전문매장 100호점 오픈미샤 해외진출 / 호주, 싱가폴 현지업체와 계약 체결2004년 06월 한경마케팅 대상 산업자원부장관상 수상 2004년 08월 미샤 전문매장 200호점 오픈2004년 09월 해외 1호점(시드니)을 시작으로 해외시장 진출2004년 10월 소비자포럼 선정 브랜드대상 수상한국대학신문집계 대학생 선호브랜드(화장품) 1위 선정2004년 11월 대한민국 전자상거래 대상 수상v2005년 4월 한경마케팅대상 ‘글로벌마케팅’상 수상

해외진출 방식4. 더 페이스샵의 해외 시장 진출 현황과 전략5. 더 페이스샵의 마케팅 전략분석(SWOT분석)6. 더 페이스샵의 해외진출시 장애요소7. 해외진출에 따른 인력 문제의 해결 방법Ⅲ. 결론Ⅰ.서론-선정동기2003년 12월 6일 명동에 1호점을 낸 더 페이스 샵은 예전 팽팽하게 경쟁하던 저가 화장품 시장이 점점 쇠퇴하고 있음에도 불구하고, 어느덧 저가 화장품 시장의 점유율의 1위를 달리고 있고 해외 각지에 진출하면서 글로벌 기업으로 거듭나