[마케팅] 프리미엄 웰빙 과자 `마켓오` 마케팅 전략

제과산업의 메가트렌드와 오리온의 경영전략 분석과자시장의 현황외부환경분석소비자분석소비자 인식도 조사안전성 확대세계과자 시장의 소비 트렌드제과산업의 추세식품 안전 경영 소비자들에게 안전성을 인정 받고있다.오리온소개SWOT Analysis & Matrix거시환경분석산업환경분석경쟁자분석내부환경 분석재무현황분석제품 Segmentation 제품정의제품제조공정프리미엄제품제품의 3가지 수준제품생맹주기(PLC)우수한제품력 (프리미엄제품

마케팅 전략이 지속적으로 개발되지 않으면 후발 경쟁업체의 추격에 희생당할 가능성이 매우 크다.셋째는 유통부분의 통제가 필요하다는 것이다. 음성적인 거래가 많은 지역에서 처음부터 직접 유통망을 구축하기란 무척 어렵고 비용이 많이 든다. 오리온과 대리상의 관계는 수출 – 수입업자간의 관계와 유사하다. 제품만 대리상에게 넘기면 나머지는 대리상이 광고, 판촉을 제외한 전반적인 유통 업무 부분을 전담하기 때문에 이러한 판매 대리상에

마케팅 열풍․ 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념2) 웰빙 트렌드 vs. 과자위의 차트는 멜라민 파동 이후 먹거리 패턴 변화를 조사한 것이다. 40%의 수가 과자를 사먹지 않겠다고 하였다. 이는 제과업계에 큰 타격을 가져왔다. 이런 위기 상황에서 과자는 몸에 좋지 않을 거라는 소비자의 인식을 깨고 웰빙 트렌드에 맞춰 프리미엄 제과시장이란 새로운 개념을 만들고 시기적절한 마케팅 전략을 사용하여 소비자들로 하여금 닥터유 제품에

* ORION MARKET O12조. 마켓오MARKET O오리온 마켓오의 마케팅 분석과자의 혁신, 프리미엄 과자 마켓오Contents1. 조사목적 및 과정2. 기업 분석3. 제품 분석4. 산업 분석5. STP분석6. 마케팅분석7. 전략분석8. 전망 및 추천전략22조. 마켓오1.조사 목적 및 과정Part 1. 조사 목적Part 2. 조사 과정Part 3. IntroContents32조. 마켓오조사 목적 및 과정멜라민 파동 이후 식품 업계 소비자 신뢰도 하락건강기능 식품시장 규모 증대음식의 과학적, 의학적 프로젝트

웰빙은 누구를 위한 웰빙인지, 무엇을 의미하는 것인지 모호해 진다.이 글에서는 국내 과자기업의 대표적 웰빙 브랜드(오리온 ‘닥터유’,‘마켓오’, 롯데 ‘마더스 핑거’, 해태 ‘뷰티 스타일’)의 광고를 통해 보여주는 웰빙 이미지를 분석하고, 웰빙 과자의 성분과 포장방식을 근거로 하여, 기업은 고급 제품이라는 것을 알리고, 과자의 높은 가격을 정당화하기 위하여 웰빙의 이미지만을 차용하고 있음을 밝히려 한다. Ⅱ. 웰빙 마케팅의 개념사