[유통관리] 미샤의 유통경로 분석 및 전략 제안

분석되고 있다.4. 초저가 화장품의 현황 및 전망1) 국내 초저가 브랜드 화장품의 현황2004년 약 2,000억원 이상의 매출을 기록한 초저가 브랜드 화장품 시장은 약 20개 정도의 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 또한 계속되는 신규 브랜드가 시장 진입, 초저가 브랜드 화장품을 겨냥한 화장품 전문점 유통의 저가 브랜드 출시, 대기업 시장 진입 등으로 각 사마다 초기와는 다른 마케팅 전략을 보이고 있다.특히 미샤와 페이스샵은 화장품 가격을 낮추

미샤의 브랜드 가치▪매출 이익률이 낮으므로 저가시장의활성화가 지속이지 못할 경우의 위험이러한 기업 환경 분석을 통해 「미샤」는 내부 강점과 시장 기회를 살릴 수 있는 전략을 수립하였다. 이를 STP분석을 통해 자세히 알아보자.3. STP분석(1) 시장세분화전략(Segmentation)인구통계적 특성구매 행동적 특성라이프 스타일 특성ꋯ연령10대 중반- 20대 초반(15세-23세)ꋯ 구매규모 및 구매 동기 중․고등학생과 대학생으로서가벼운 주머니 사정

< 목 차 >Ⅰ. 서 론1. 미샤 선정동기2. 회사 소개와 연혁(1) 회사소개(2) 설립이념 (3) 연혁 (4) 미샤 브랜드 소개Ⅱ . 본 론1. 국내 화장품시장 성장률2. 유통경로별 비중3. 유통구조의 변화4. 사업전략4. 경쟁사 분석Ⅲ . 결 론1. 미샤의 문제점 및 개선방향2. 미샤의 미래와 향후전략Ⅰ. 서 론1. 미샤 선정동기현재 사회에 만연해 있는 고부가가치 지상주의 속에서 화장품업계에 파란으로 등장하고 있는 초저가 화장품으로 브랜드인 미샤가 화장품

관리전 연령층을 타깃으로 스킨케어, 메이크업, 생활용품 등 폭 넓은 제품 군의 제공유통경로의 다각화 및 국내 채널의 효율적 관리철저한 시장 분석을 통한 제품전략현지인의 구매욕구 파악을 통한 마케팅 전략자사의 글로벌 채널의 효율적 관리4. 아모레퍼시픽 마케팅목표1. 향후 3년 이내 국내 화장품 시장점유율 40%를 달성한다.2. 향후 3년 이내 생활용품 매출 비중을 25%로 끌어올린다.3. 향후 3년 이내 중국시장 매출액 40% 성장률을

분석(1) 거시환경 분석①사회/문화②기술 변화③경제 변화④정치 변화(2) 미시환경 분석①자사 분석②경쟁사 분석③유통환경 분석④고객 분석(3) STP분석①STP 분석 목적 & 세분화 선정 이유②STP분석(4) 예상 4P 전략①Product 전략②Place 전략③Promotion 전략④Price 전략(5) 설문조사 분석①설문조사 목적 & 필요성②설문조사 대상③설문조사 구성④설문조사 분석 방법 및 결론(6) 설문 조사 결과에 따른 미샤 4P 제안①Product 전략②Place 전략