[촉진전략] 청정원의 성공요인, IMC 전략

전략을 30대의 피부 고민을 해결해 주는 고기능성으로 전환)(광고전략도 30대 피부는 노화가 급속히 일어나는 시기이며 일상생활에 지치기 쉽다는 점을 강조)-「수퍼 경로 화장품은 저가에 저품질」이라는 소비자의 인식을 깨는데 성공.- 새로운 브랜드 이미지를 구축하는데 성공하여 점유율 1위를 차지.- 99년 상반기 매출은 전년동기비 50% 증가《청정원》 환경친화적인 브랜드 아이덴티티를 일관되게 전개- 대상은 「미원」의 강한 이미지로 인해

청정원이라는 브랜드 이름은 신선하게 깨끗한 자연 (청)을 정성스럽게 (정), 담아서 (원) 고객의 식탁에 전달해 드리겠다는 의지를 담고 있다. 청정원의 심벌마크는 찬란한 햇살, 깨끗한 물, 아름다운 산, 푸른 녹음이 어우러진 우리 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 표현하고 있다. 이러한 도구들을 이용하여 청정원은 브랜드에 과거의 이미지에 더하여 깨끗하고 신선한 이미지를 추가하는 데 성공하였다. 4) 청정원의 IMC 목표위에서 포지셔닝한 이미

전략의 하나로 브랜드를 제품의 용도와 강하게 연관시킴으로써 강력한 브랜드자산 구축에 성공하였다. 표적고객들에게 제품용도와 관련된 연상을 강하게 심어줌으로써 각 제품분야에서 선도브랜드가 될 수 있는 것이다.예1) 게토레이 하면 갈증해소, 컨디션 하면 직장인들이 접대 전에 마시는 음료가 자연스럽게 연상된다. 예2) 동양제과- 투유 초콜릿은 선물용이라는 용도를 부각시켜 틈새시장을 선점하였다.„ 원산지와 관련된 연상제품의 종류에

전략의 하나로 브랜드를 제품의 용도와 강하게 연관시킴으로써 강력한 브랜드자산 구축에 성공하였다. 표적고객들에게 제품용도와 관련된 연상을 강하게 심어줌으로써 각 제품분야에서 선도브랜드가 될 수 있는 것이다.예1) 게토레이 하면 갈증해소, 컨디션 하면 직장인들이 접대 전에 마시는 음료가 자연스럽게 연상된다. 예2) 동양제과- 투유 초콜릿은 선물용이라는 용도를 부각시켜 틈새시장을 선점하였다.„ 원산지와 관련된 연상제품의 종류에

전략의 하나로 브랜드를 제품의 용도와 강하게 연관시킴으로써 강력한 브랜드자산 구축에 성공하였다. 표적고객들에게 제품용도와 관련된 연상을 강하게 심어줌으로써 각 제품분야에서 선도브랜드가 될 수 있는 것이다.예1) 게토레이 하면 갈증해소, 컨디션 하면 직장인들이 접대 전에 마시는 음료가 자연스럽게 연상된다. 예2) 동양제과- 투유 초콜릿은 선물용이라는 용도를 부각시켜 틈새시장을 선점하였다.„ 원산지와 관련된 연상제품의 종류에