[국제마케팅] 저가화장품의 글로벌마켓 전략

화장품 수요의 큰 비중을 차지하고 있다. 이들을 공략하기 쟁탈전이 사이버 공간에서 치열하게 벌어지고 있는 것이 현실이며 화장품메이커들이 이들의 선점을 위한 차별화된 마케팅 전략이 요구된다.(3) 중산층 이상의 계층은 고가의 수입화장품 선호 하는 경향백화점의 고급화장품을 선화하는 계층은 같은 값이면 외제 화장품을 선호하는 경향을 뚜렷히 보인다. ex) 샤넬, 크리스찬, 에스테르담 등등(4) GLOBAL COMPETITION프랑스의 화장품에 관한 글로벌

화장품 수출 규모는 약 840만불 정도이다. 수출시장은 미국이 거의 50% 정도를 차지하고 있으며, 중국, 캐나다, 대만, 홍콩, 베트남 등이 그 뒤를 잇고 있다.(3) 현지생산 및 글로벌 브랜드화 탐색기(1990년대)국내시장의 완전 개방에 따른 선진 업체들의 적극적인 국내시장 공략, 민주화 바람을 탄 노사분규, 선진국 시장에서의 국내 브랜드 이미지로서의 한계 등이 문제로 대두되면서 (주)태평양은 보다 본격적인 해외진출과 글로벌 마케팅 전략 수립을 모

국제경영의 주요 관심사인 글로벌라이제이션과 로컬라이제이션의 두 측면에 초점을 맞추어 살펴보았다. 글로벌라이제이션의 측면으로는 전 세계에 퍼져있는 로레알의 강력한 브랜드 관리와 철저히 브랜드 별로 이루어지는 경영, 그리고 카멜레온식 유통전략을 꼽을 수 있고, 로컬라이제이션의 측면으로는 현지화를 추구하는 R&D 전략과 이로부터 도출되는 현지화된 브랜드 도입 및 마케팅 전략 등을 들 수 있다. 특히 화장품이라는 제품은 일종의 패션

화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다. 태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버

마케팅 창구역할을 수행하고 있다. 2. 해외시장 진출 강화와 수출전략상품 개발1) 한국영화 해외홍보 지원ㅇ 국내 우수 영상물 해외홍보 및 해외진출 교두보 마련ㅇ 각종 유수견본시 참가 지원(공동부스 설치 등)ㅇ 제2차 한일문화산업투자설명회 개최ㅇ 주요 영화제 진출 지원(자막프린트제작 및 참가경비 등)2) 국내 개최 국제행사 개최 지원ㅇ 부산국제영화제ㅇ 부천판타스틱국제영화제ㅇ 전주국제영화제ㅇ SICAF(서울국제만화페스티벌), 춘천