[광고윤리] 광고 속 여성이미지의 스테레오 타입화

광고14b. 매스 커뮤니케이션으로서의 광고14c. 유료 커뮤니케이션으로서의 관계14③ 기능 (정기능과 역기능)14④ 광고속의 여성 상품화와 그 문제& 영향.15a. 여성의 성 상품화.

광고14b. 매스 커뮤니케이션으로서의 광고14c. 유료 커뮤니케이션으로서의 관계14③ 기능 (정기능과 역기능)14④ 광고속의 여성 상품화와 그 문제& 영향.15a. 여성의 성 상품화.

< 광고가 여성을 만났을 때 >1.문제제기2.광고 속 여성의 묘사(1) 사회적 고정관념에 의한 여성상을 묘사한 광고 ①전통적 성 역할을 강조하는 광고②아내를 남편보다 낮게 묘사하는 광고(2) 여성의 사회적 역할을 왜곡하는 광고 ①여성을 남성 의존적으로 묘사하는 광고②여성의 외모만을 중시하는 광고③소극적 모습으로 여성을 묘사하는 광고(3) (여)성을 상품화하는 광고3. 나의 생각 (해결책과 소비자의 자세)< 광고가 여성을 만났을 때 >광고

화 등에 익숙해져 있다. 그러나 학교는 텍스트에 치우쳐 영상세대가 미디어로 겪고 있는 문제를 깊이 있게 다루어주지 못하고 있다.학생들은 학교와 가정에서 보고 듣고 배운 것 보다 미디어를 통해 자신의 머릿속에 그려진 이미지에 더욱 충실하게 반응한다. 영상세대에게는 미디어가 곧 교사이자 부모이다. 그러나 이제 영상세대가 미디어로 인해 겪고 있는 여러 가지 문제에 대해 더 이상 수수방관하며 침묵할 수는 없다. 아이들이 열광하는 미디어

여성이 비율이 21%로 증가하고 가정 밖에서 일하는 여성들이 보다 비중있는 직책으로 묘사되었다. 일하지 않는 역할의 여성도 가정이라는 세팅은 줄어들고, 장식적이거나 비활동적인 세팅에 보다 많이 등장하였다. 이처럼 미국에서 행해진 여성성은 스테레오타입과 광고와의 관계는 조금씩 변화되고 있음을 말해준다. 그러나 아직도 일하는 상황에서 여자들의 상호유대관계 묘사나 중요한 물품구입에서 남자로부터 독립되어 있는 것을 묘사한 경우는