패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석

마케팅 전략의 부족: 광고나 프로모션으로 오직 매장만을 수단으로 사용4. Competitor Analysis② Marketing StrategyTargeting : 20~30대 여성 중심, 남성과 아동으로 점차 확대Differentiation : 유명 디자이너와 Collaboration 매장을 이용한 홍보시대 흐름에 부합하는 전략 소비자 디자인 만족저가지만 경쟁력 상승매장만을 광고를 위한 수단으로 사용인테리어와 디스플레이에 강점친환경 추구 경향을 반영ECO 백 등을 생산45679101213151618212324252728293032

FOREVER21③Positioning MapⅥ. 4P 전략1. Product① 의복에서부터 액서사리까지 판매② Trendy를 중시③ 유명디자이너를 통한 디자인④ 피라미드식의 제품 구성⑤ 짧은 신제품 개발 기간2. Price① ‘Fashion and quality at the best price’의 기업 좌우명② 아웃소싱3. Place매장 분석-간판-파사드-쇼윈도-매장내부-온라인과 카탈로그 쇼핑4. Promotion① 광고전략-텍스트를 통한 광고가 아닌 비주얼에 중심을 둔 광고-TV광고, 잡지광고, 인터넷 웹사이트, 패션쇼,

패스트 패션 브랜드중에서도 유니클로가 독보적으로 각지에서 영역을 확대하고 있다. 그래서 유니클로를 조사하기에 다른 기업보다 적당하다는 판단하에 우리 조는 유니클로를 선정하게 되었다.2. 유니클로의 기업소개1) 유니클로 소개유니클로는 “unique, closing wear house의 약자로 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻을 내포하고 있다.부친이 운영하던 양복점(기성복 판매) 점원으로 출발한 야나이 다다시 회장은 일본의 GAP

포에버21에 상품을 공급하는 벤더 업체는 1000여 개로 추정되고 있다. 자바 시장의 모든 상인과 벤더 업체는 포에버21에 상품을 공급한다고 해도 과언이 아니다. 미국 내 물량은 70％ 정도를 미국에서 생산하며, 이 밖의 상품은 모두 중국이나 과테말라 등 전 세계 각지에서 진행한다.뿐만 아니라 포에버21은 해외 진출을 가속화하고 있다. 포에버21은 요르단 수도인 암만의 쇼핑몰 내에 요르단의 젊은 층을 타겟으로 한 다양한 패션 의류를 선보이고 있다.

패션 업계에서 SPA브랜드가 주목받는 것과 관련, 각종 기사에서 ZARA의 활약상을 다룸으로써 무료 홍보효과를 누리고 있음6. 5Ps - Promotion 이렇게 하면 어떨까?!인테리어, 디자인, 배열의 중요성스타 마케팅‘MOT’의 중요성 인식편의점 매장과 같이 의류 매장에서도 Gold Line이 존재한다!!가장 ZARA다운 상품, 전략상품을 Gold Line에 배치함으로써 구매욕 자극소비자의 관심을 끌 수 있는 인테리어와 상품 디자인 필요스페인의 왕자가 결혼식에서 ZAR