[경영학] 디아지오의 한국 다문화 극복 전략

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목차: Ⅰ. 서론

(1) 주제선정동기
(2) 기업소개

Ⅱ. 본론

(1)디아지오 글로벌 시장점유율 및 한국시장 점유율
(2)한국 술 시장 규모 분석 및 한국 술 문화
(3)디아지오의 한국 다문화 극복 전략 (3가지)
-위스키 ‘윈저’의 한국시장 성공 및 해외 시장 역 진출
-포트폴리오 다양화로 문화 극복 : 맥주. 와인
-‘한국을 최초’로 하는 제품 및 ‘한국만을 위한’ 신제품
마케팅

Ⅲ. 창의적 대안 및 시사점

(1) 창의적 대안 – 4P Mix로 접근
(2) 시사점

본문내용: Ⅰ. 서론

(1) 주제 선정 동기

□ 저희 조는 6명의 조원이 ‘글로벌 기업’ 중 현지화에 가장 성공 혹은 실패한 사례가 무엇일까? 라고 끊임없는 고민 속에서 신문을 강조한 교수님의 말을 듣고, 1명당 3개씩 최신 신문에서 관련된 주제에 대해서 조사를 하였습니다. 그렇게 1차적으로 선정된 기업들 중에는 디아지오 뿐만이 아니라 MCM, SM 엔터테이먼트 등 현재 이슈가 되는 기업들이 많았습니다.

하지만 단순히 현지화 되어서 어떻게 성공이 되었다는 것에서 끝나는 것이 아닌, ‘디아지오’라는 기업이 국내에 현지화에 성공한 뒤 오히려 동유럽 쪽으로 현지화로 성공을 한다는 점에 주목하여 이 기업을 주제로 선정하였습니다.

또한 세계 글로벌 기업으로 세계시장 1위. 다양한 한국시장 현지화 전략을 위한 전략적인 측면 등 ‘글로벌 마케팅’에 관련된 요소들이 매우 많이 포함되어 있어 이 부분을 집중적으로 분석해 보면 저희 조원들 뿐 아니라 듣고 있는 학우 여러분도 많은 도움이 될 것 같아 ‘디아지오’란 기업에 주제를 접근하기로 했습니다.

참고문헌: *2011.09.27 문화일보 “한국형 위스키 윈저” 글로벌 브랜드 육성
*2011.09.26 한국경제 디아지오 윈저로 위스키 본고장 공략
*2011.09.26 MK뉴스 윈저의 변신? 맥주수입 늘린다
*2011.08.17 세계일보 세계 주류기업 뜨거운 신제품 마케팅
*2011.09.27 동아일보 김종우 디아지오코리아 사장 “한국인 맞춤형 윈저 동유럽에 수출”
*2010.06.29 야후뉴스 위스키 윈저 ‘글로벌 위너’ 야심
*2011.10.25 아시아 경제 위스키 ‘룸’밖으로 나가다
*2011.07.01 연합뉴스 “한국 위스키 시장 열렸다”
*2010.07.08 한겨례 “중국 안착한 윈저, 이제 일본 차례”
*2010.07.08 서울경제 “윈저, 유라시아로 판매망 확대”
*디아지오 코리아 (http://www.diageo.co.kr/)
*삼성경제연구소 (www.seri.org)
*대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/ *http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=629225&sid=E&tid=5
*http://chinabevnews.files.wordpress.com/2011/07/diageoacquisitions.gif
*http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=123&aid=0001967291
*http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=629225&sid=E&tid=5
*http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=112&aid=0002218816
*http://www.bacchus.or.kr/home/bbs/board.php?bo_table=sub33&wr_id=89&page=21
*http://uisge.wordpress.com/2009/05/08/scotch-whisky-association-releases-data-on-exports-and-value-for-2008/

*2011.08.17 세계일보 ‘세계 주류기업 뜨거운 신제품마케팅’
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20110817004947&subctg1=&subctg2=
*2011.08.07 스포츠월드 ‘슬립하고 날렵하게"…'조니워커 블루라벨' 새 스타일 공개’
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110807001599
*2011.08.07 프라임경제 ‘조니워커 블루라벨 디자인 리뉴얼…프리미엄위스키시장 공략’
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=209076
*2011.08.17 이데이일리 ‘디아지오, 윈저 21년 한정판 W21 스페셜 에디션 출시’
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110817005266
*2011.08.17 스포츠월드 디아지오코리아, "글로벌 브랜드로 다시 한번 도약할 것"
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110817005266
*2011.11.06 서울경제 연말 술 성수기 잡자" 마케팅 열전
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201111/e20111106171347120180.htm
*2010.12.26 이데일리 ‘조니워커 블랙, 100년만에 새 옷을 갈아입었다’
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01302166593202456&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
*2011.07.25 헤럴드경제 ‘디아지오코리아의 윈저…위조주 방지장치 달고 글로벌 위스키 NO.1 꿈꾼다’
*2006.11.01 한국경제 ‘위스키 `빅3` 別別마케팅 … 마지막 승자는?’
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006103157661
*동아일보 '윈저' 디아지오社 1위…'위스키 시장' 불꽃 튄다
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000179263
*2011.07.29 소비자가만드는 신문 ‘[소비자가 뽑은 참 좋은 브랜드-양주]디아지오 윈저’
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=259674
*2009.09.08한국경제 ‘디아지오, 윈저 최고급 위스키 `윈저XR` 출시’
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009090867961
*2011.09.22 아시아경제 ‘스타일 기획기술과 기술의 결혼, 예술을 낳다’
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011092208273139245
*2011-09-26 이투데이 - ‘윈저’, 부동의 1위…맥주 기네스도 폭풍 성장
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=483313
*2011-07-18 아시아경제 - "흑맥주 남자한테 주기가 그렇게 아까웠어?"
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011071809524971915
*2011-08-16 이코노믹리뷰 - 입맛 까다로워진 우리 酒黨들 물건너 온 맥주에 푹 빠졌다
http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2011081214382546566
*2011-09-23 머니투데이 - "흑맥주는 칼로리가 높다? 천만의 말씀"
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011092313292799991&outlink=1
*2010-07-06 아카데미 - 시상식 공식 와인 `스텔링` 6종 출시
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070678511
*2010-07-06 한국경제 - 디아지오코리아, 아카데미 시상식 공식 와인 한국 출시
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003326542
*2010-07-07 아주경제 - 디아지오코리아, 와인사업 강화
http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20100706000175
*2011-10-11 서울신문NTN - '불황' 모르는 싱글몰트 위스키, 3분기 최대 판매 기록
http://ntn.seoul.co.kr/?c=news&m=view&idx=119742
2011-09-01 아시아경제 - "불황 몰라요" 싱글몰트 위스키 '나 홀로 성장'
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011090108431927559
*2009-07-15 머니투데이 - 경기침체 엇갈린 명암..디아지오 윈저 '선전' vs 페르노리카 임페리얼 '고전'
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009071516134361220&outlink=1
*2011-10-14 e내일신문 - [윈저 국내 위스키시장 1위 비결은] 세계 3대 주류평가에서 품질 인정
http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=629225&sid=E&tid=5
*2010-07-08 아주경제 - 윈저는 세계·조니워커 한국 '겨냥'
http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20100707000330

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한국경제 :http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201103042838l&intype=1한국일보 :http://news.hankooki.com/lpage/economy/200608/h2006081015585521540.htmsmater plan korea: http://smarterplanet.co.kr/archives/4671도서 : 코끼리를 춤추게 하라 - 루 거스너, 앳북스, 2003루거스너의 IBM살리기 - 로버트 슬레치터, 물푸레, 1999경영학의 이해 - 서성무 ․ 이지우, 형설출판사서번트 리더십, 무엇인가? - 라이터스 편집부서번트 리더십 원전 - 로버트 K. 그린리프, 참솔출판사컬러 리더

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