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베스킨라빈스 기업SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석및 경영성공전략분석

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  • 2012.04.19 / 2019.12.24
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하고 싶은 말
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
목차
1. 베스킨라빈스의 회사소개
1.1. 회사개요
1.2. 활동내용

2. 베스킨라빈스의 성공사례분석
2.1. 외부환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 경쟁환경분석
가. 프리미엄 아이스크림의 발전단계
나. 프리미엄시장 경쟁 상황
1) 현재 국내 프리미엄 아이스크림 시장은 외국 수입사들이 1, 2위 독점
2) 독일계 아이스크림 업체 `소노라`, 국내 영업 시작
3) 롯데제과 등 국내업체들 추격전
다. 동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
-하겐다즈
품질
가격
유통경로
판매 전략
직영점 판매
-나뚜르
품질
가격
유통경로
판매 전략

2.2. 내부환경분석: 소비자 행동 분석
1) 도입기
2) 성장초기
가) 소비자 분석
나) 캠페인 결과- 광고 회상 장면 문구
다) 매출액

2.3. SWOT 분석
1)내부환경요소
① Strength (강점)
② Weakness (약점)
2) 외부환경요소
① Opportunity (기회)
② Threat (위협)

3. STP분석

3.1. segmentation
3.2. Targeting.
3.3. Positioning

4. 마케팅 믹스 4P전략

4.1 Product
제품의 ‘다양성’ 추구
아이스크림 케이크에 대한 제품전략
아이스크림 디저트에 대한 상품 전략
4.2. promotion 전략
광고를 통한 프로모션 전략
‘스토리 텔링’ 프로모션 전략
‘이달의 맛’ 프로그램
4.3. place 전략
4.4. price 전략

5. 결론
본문내용
BR코리아에서 자체적으로 소비자들이 베스킨라빈스를 찾는 이유를 조사한 결과, 소비자들은 우수한 맛과 함께 여러가지 중에 골라먹을 수 있는 ‘다양함’이 제품력이라고 여기고 있었다. 더욱이 ‘공산품’이라는 느낌이 드는 프리팩 타입(이미 완제품 상태로 포장되어 있는 제품)에 비해 스쿠핑 타입(매장에서 직접 퍼서 담아주는 형태)을 보다 고급 아이스크림의 형태라고 인식하는 소비자가 많은 것을 감안, 이러한 차별점을 통해 고급 아이스크림의 대표주자로서 베스킨라빈스의 입지를 강조했다
자료평가
  • 자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
  • 논문의 출처가 없어서 아쉽네요.
  • somin4***
    (2014.12.19 10:45:02)
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