현대자동차 제네시스와 에쿠스의 수입차 대응 전략
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- 목차
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1.위협받는 Pride
2.고립되는 Position
3.Be yourself
4.Pre-very클럽
- 본문내용
-
왜 에쿠스를 살 수 있는 소비자는
더 낮은 성능의 수입차를 구입하는가?
변화하는 Practice(Practice : 문화, 코드, 사회)
차종에 따른 소비자 유형 분석
중형/엔트리급 시장 소비자
가격이 차량 선택 시 가장 큰 고려 요소
연비, A/S 용이성 등이 중시됨
경제적 요소가 중요
ex) 소나타 Save Oil 서비스
초대형/수입 럭셔리급 시장 소비자
차량 자체가 특권층을 상징하기도 함
경제적 여유와 사회적 조건이 동시에 충족되어야 구매가 가능 함
대형/프리미엄급 시장 소비자
경제적 여유에 따라 소비자의 기호가 중시 됨
차를 부의 상징을 넘어서 ‘자아표출’의 수단으로
보는 경향이 있음
경제력을 지니고 사치품을 구매 할 수 있는 경제력을
지는 40~50대 남성이 주요 고객층이 됨
자료평가
- 현대자동차 제네시스와 에쿠스의 수입차 대응 전략 좋은 자료입니다.
- blueim***
(2014.03.16 09:38:12)
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