[글로벌전략] RTD 시장의 전략적 제휴

전략적인 규모 확장, 엄격한 명의 변경 기준 적용 등 가맹본부가 가맹점 사업자의 권익을 얼마나 보호하고 있는지가 프랜차이즈 브랜드 선택의 기준이 되어야 할 것이다.-Opportunity ①미국시장 진출 : 카페베네가 한국 시장에서 세계 최강의 커피전문점이라 할 수 있는 스타벅스를 눌렀다고 해도 과언이 아니다. 이 여세를 몰아 카페베네는 오는 12월 미국 뉴욕에 해외 1호점을 열기로 하였다. 2011년을 ‘글로벌 시장 진출의 원년’으로 잡고, 그 출발을

전략적제휴를 맺고 한국 시장에 진출한 풀무원 워터라인과 테이스터스 초이스 이외에도 일본 시장에서의 성공 사례, 중국 시장에서의 실패 사례를 추가로 조사하게 되었다.3 네슬레 SWOT분석1) Strength (강점)(1) 거대한 기업규모 네슬레는 100년이 넘는 역사를 가진 스위스계 다국적 식품회사이다. 전세계 각지에 468개의 공장을 가동시키고 있으며, 전체매출 6백억달러 중에서 스위스 본사의 매출이 2%미만밖에 안되는 진정한 글로벌 일류기업이다.또한,

전략을 사용하고 있다. 이러한 포장 재질의 고급화, 바나나과즙 가격 상승, 그리고 고유가로 인한 물류비 증가 등으로 2008년 10일 전후로 가격이 50% 올라 235㎖ 용량 소비자가격이 600원에서 900원으로 뛰었다. 매일경제, 바나나우유값 50% 올려서울우유 곧 추가인상, 2008.07.257) 앙팡서울우유의 앙팡은 1992년에 만들어진 국내최초의 어린이치즈로써 유아 및 성장기 어린이를 위한 치즈로써 초기 어린이수요 시장을 주도하고 있었다. 하지만 아동용 시장

전략제품(Product)가격(Price)-다양한 메뉴로 경쟁력-식사대용 가능 메뉴 다양화(와플, 샌드위치, 로티.)-웰빙 메뉴 개발 -경쟁브랜드에 비해 저렴한 가격 유지-세트메뉴 구성하여 할인된 가격 제시-제휴할인카드의 확대를 통한 가격할인유통(Place)촉진(Promotion)-대도시의 주요상권-젊은 유동인구가 많은 지역(백화점, 멀티쇼핑몰, 학교주변, 오피스텔밀집지역)-제휴멤버십카드 발급-아트마케팅, 문화마케팅 활용-각종 이벤트 다양화-‘한예슬

전략적 제휴를 통해 동종 업계에서는 유일하게 최고의 여자 스타인 한예슬을 광고 모델로 발탁해 브랜드 이미지와 인지도 상승을 꾀했다. 팬사인회, 자선바자회 등 스타가 참여하는 마케팅도 시도한 바 있다.3) 맞춤형 마케팅- 신 소비층 등장에 따른 마케팅스마트폰/넷북의 사용 증가와 카페를 사무실이나 세미나실로 이용하는 코피스족 커피(coffee)와 사무실(office)의 합성어로 커피전문점에서 일을 하거나 공부를 하는 사람을 지칭한다. 코피스족은