[국제마케팅] `난타`의 성공사례

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2012.04.19 / 2019.12.24
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목차: 0. ‘난타’ 선정 배경
1. 난타(자사) 분석
난타란?
난타의 제작노트
연혁
PMC프로덕션
난타의 해외진출 배경
2. 경쟁사 분석
난타의 국외 경쟁사, STOMP
PRODUCTPLACE & PROMOTION
난타의 국내 경쟁사, JUMP
PRODUCT
PLACE&PROMOTION
3. STP
S, 시장세분화
1. 국내시장세분화
2. 해외시장 세분화
미국 환경분석
영국의 환경분석
T, 타겟팅
국내시장의 타겟팅
해외시장의 타겟팅
P, 포지셔닝
4. SWOT
강점, Strength
약점, Weakness
기회, Opportunity
위협, Threat
5. 4p
제품, Product
가격, Price
유통, Place
촉진, Promotion
6. 성공
현재 난타의 위험요인, 이를 극복하기 위한 전략
난타의 다른 해외시장 진출 가능성
태국의 공연시장
난타의 태국진출
7. 자료 출처

본문내용: 난타란?
좌충우돌 주방장들의 하루 일과 시작!
주어진 시간은 제한시간 저녁 6시!
마침내 6시!
화려한 피로연 파티!
난타는 한국의 전통 가락인 사물놀이 리듬을 소재로 주방에서 일어나는 일들이 코믹하게 드라마화되어, 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 한국 최초의 비언어극 공연이다. 칼과 도마 등의 주방기구가 멋진 악기로 승화되어 국적을 불문하고, 남녀노소 누구나 신나게 즐길 수 있는 파워풀한 공연이다.
1997년 10월 초연부터 폭발적 반응으로 현재까지 한국 공연 사상 최다 관객을 동원하였고, 해외 첫 데뷔 무대인 1999년 에딘버러 프린지 페스티벌에서 최고의 평점을 받았다. 이후 계속되는 해외공연의 성공을 발판으로 2004년 2월 아시아 공연물 최초로 뉴욕 브로드웨이에서 성공적으로 진출을 이루어 한국 공연 계의 획을 그은 작품으로 평가 받고 있다.
현재 전 세계600만의 사람들에게 감동을 전하고 있으며 서울의 전용관에서 연중 상설공연 주인 난타는 한국에서는 지속적인 장기공연을 목표로 하고 있다. 연간 외국관람객 약 38만 명이 관람하는 난타는 2009 최우수도시프로그램상을 수상하여 한국을 대표하는 문화관광 상품으로 외국인 관광객들의 필수 방문 코스로 자리매김 하고 있다.

참고문헌: 관광객의 공연체험 특성 – 문화콘텐츠 ‘난타’를 중심으로/ 장혜원, 한국콘텐츠학회논문지11VOL11
공연예술의 국제관광 상품화를 위한 정책과제/ 박상곤(한국문화관광연구원 연구원), 한숙영(세종사이버대학교교수)
한국 문화콘텐츠 산업의 가치혁신 전략 이론 적용 가능성과 시사점 연구 : (주) PMC의 '난타'와 (주) 엔씨소프트의 '리니지'를 중심으로 / 조우석 서울대학교 대학원 , 2006
한•중 공연산업 해외진출 성공 사례분석 :'난타'와 '여자12악방'을 중심으로/ 원원, 한국외국어대 석사논문, 2009
정부발간
공연예술시장연구/ 한국문화정책개발원,1999. 최준호(한국예술종합학교 연극원 교수)
공연예술의 국제관광 상품화를 위한 정책과제/ 한국문화관광연구원/ 박상곤(한국문화관광연구원 연구원)

인터넷
위키피디아
한국콘텐츠 진흥원 http://www.kocca.kr/index.html
코트라 www.kotra.or.kr/
점프 홈페이지: http://www.yegam.com/jump/kor/
예감 홈페이지: www.yegam.com/
한국관광공사
STOMP 공식 홈페이지
에딘버러 페스티벌 공식 홈페이지(http://www.eif.co.uk/)
에딘버러 페스티발 소개글, 출처 : 영국관광청(www.visitbritian.com)
http://www.cix.co.uk/~shutters/reviews/99070.htm
http://www.broadway.com/shows/cookin-off-broadway/story/ )
(http://ppc.broadway.com/shows/jump/buzz/156718/martial-arts-comedy-jump-to-close-before-officially-opening/)
(기사)http://broadwayworld.com/
(기사)http://www.playbill.com
난타 홈페이지: http://nanta.i-pmc.co.kr/
PMC 프로덕션 홈페이지: http://www.i-pmc.co.kr/

기타
2007 에딘버러페스티벌 진출지원사업 열린강좌 1 녹취본 / <난타> 기획에서 세계진출까지, 진행 : 우연, (재)예술경영지원센터 국제교류팀장 강사 : 송승환, (주)PMC 프로덕션 대표이사
무릎팍도사-2008년 송슨환편

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난타를 주제로 개인발표를 위해 연구중입니다. 감사합니다.
rill***
(2013.04.29 21:28:34)

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