[광고전략] 펜잘Q(펜잘큐) 광고기획서

광고효과를 기대.  다른 타겟과 비교해 본다면, 중장년층 고객게보린에 대한 높은 충성도, 낮은 광고 효과20대 중 남성 고객아파도 두통약을 잘 사먹지 않는다 여성들의 경우 주 구매요인이 되는 생리통이 없다. Q & A Time20대 말고 다른 시장은 포기하는 건가요?No!‘20대 여성 시장을 위시하여 후에 전체 시장으로 전략을 확장시킨다’ 가 장기적인 Plan이겠죠.광고가 약물 오, 남용을 조장하지 않을까요?광고 중에 의무적으로 삽입해야 하는 문구

광고에서 그러니까”轉換의 두 번째 전제공격전 제 2`법칙“주도기업의 강점에서약점을 찾아라”강점의 아킬레스건“실체가 없는 믿음”轉換 Communication의 核心“실체를 통한 설득”FeelDoLearn“합리화” 근거 마련 통한 구매/사용 당위성 제공 필요轉換 Communication의기대반응구매전환실체제공근거 마련기존 소비자-> 의혹심기신규 소비자-> 구매준거“왜”빠른 데?오래가는데?의혹해소New 구매준거약효에 대한 실체 확인KFT 신뢰

광고효과를 기대.  다른 타겟과 비교해 본다면, 중장년층 고객게보린에 대한 높은 충성도, 낮은 광고 효과20대 중 남성 고객아파도 두통약을 잘 사먹지 않는다 여성들의 경우 주 구매요인이 되는 생리통이 없다. Q & A Time20대 말고 다른 시장은 포기하는 건가요?No!‘20대 여성 시장을 위시하여 후에 전체 시장으로 전략을 확장시킨다’ 가 장기적인 Plan이겠죠.광고가 약물 오, 남용을 조장하지 않을까요?광고 중에 의무적으로 삽입해야 하는 문구

광고 이미지-높은 브랜드 인지도Weekness-미국 잇다른 리콜 사태-타사 제품에 비해 효능이 낮을 것이라는 소비자 인식-다양한 브랜드의 해열진통제 시장 진출Opportunity-스트레스로 인한 두통환자의 증가-생리통 환자의 증가-IPA 성분에 대한 사회적 관심 고조Threat-해열진통제 부작용에 대한 보도-제한된 마케팅 환경2.광고의 전략 수립1)광고목표-계층적 효과모형을 토대로 한 광고 목표 설정현재 타이레놀 광고를 살펴 보았을 때, ‘아무거나’

광고 카피 광고목표와 카피전략, 카피의 작성과 전략목차* 광고 카피Ⅰ. 카피란 무엇인가?Ⅱ. 광고목표와 카피 전략Ⅲ. 카피의 작성Ⅳ. 카피 전략1. 소구 타깃2. 메시지3. 특성, 장점4. 퍼스낼리티5. 카피 전략의 전개방식6. 카피를 어떻게 작성할 것인가?광고 카피(1) 카피란 무엇인가 ?카피(copy)라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나뉘어진다. 첫 번째는 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째는 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 즉