동서식품 맥심 전략적제휴(제너럴푸드) 성공사례분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석(한국네슬레 테이스터스초이스와의 비교분석)

동서식품㈜의 Maxim과 한국네슬레㈜의 Taster’s choice의IMC 전략 수립 및 실천 사례에 대한 추이 비교 파악목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 상황분석기업과 브랜드 연혁소비자분석문제와 기회정립 (SWOT분석)경쟁상품분석Ⅲ. STPSegmentationTargetingPositioningⅣ. 목표설정마케팅 목표IMC 목표광고 목표Ⅴ. IMC 전략 집행브랜드와 로고포장제조공정체험마케팅판촉 및 PRⅥ. 광고전략Maxim의 광고 전략Taster’s choice의 광고 전략Ⅶ. 결론 및 향후 방안Ⅷ. 참고 자료Ⅰ.

식품과의 합작 투자를 통하여 한국 시장에 진출했으나, 1993년에 한국 네슬레로 통합되며 100% 네슬레 본사의 소유로 경영되고 있다. ‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’을 주요 브랜드로 한 동서식품과 지속적인 경쟁관계를 유지하고 있다. 그러나 세계 제 1의 인스턴트커피 브랜드인 ‘테이스터스 초이스’가 유독 한국에서만큼은 열세를 면하지 못하고 있는 실정이다. 2. 시장 환경 분석우리나라에서 최초로 커피를 접한

테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵, 네스티, 프리스키 알포등의 브랜드를 생산하고 있다.동 서 식 품제품한 국 네 슬 레맥심(오리지날, 모카골드, 디카페인)커피테이스터스 초이스(오리지날, 골든모카, 디카프)맥스웰 하우스네스카페, 카페 네스카페카페 아도르프리마크리머커피 메이트핫초코 미떼, 제티음료핫초코, 네스퀵오레오, 리츠, 크레프트제과류폴로, 키켓위의 표와 같이 동서식품과 한국 네슬레는 맥심과 테이

분석2.1 거시적 환경 (1)인구통계학적 요인(2)경제적 요인(3)문화, 자연적 요인(4)기술적 요인2.2 미시적 환경 분석(1)유통 (2)고객 (3)공급 3.경쟁사 분석3.1 동서식품(1) 회사소개 및 현황(2) 맥심 마케팅 전략(3) 맥심 SWOT 분석3.2 한국 네슬레(1) 회사소개 및 현황(2) 제품 군 소개 (3) 네슬레 마케팅전략(4) 네슬레 SWOT 분석4.프렌치 카페의 기존 마케팅 전략 분석4.1 프렌치 카페 SWOT4.2 프렌치카페 STP 4.3 프렌치카페 4P5.프렌치 카페의 새로운 마케팅

네슬레의 커피브랜드로는 네스카페와 테이스터스초이스 등이 있으며, 크래프트제너럴푸드는 맥스웰하우스, 맥심등의 브랜드를 가지고 있다. 또한 생활용품회사로 유명한 P&G는 63년 폴저스를 인수하며 커피시장에 진출했다. 2.2 우리나라 커피믹스 시장의 동향다음으로 우리나라 커피믹스 시장의 동향에 대해 말 해보겠다. 우리나라의 최초의 커피믹스는 1976년에 동서식품에서 개발하였고, 그 이후로 동서식품이 커피믹스 시장을독점 해오고 있다. 국