COSTCO 코스트코 마케팅성공사례분석

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2012.04.18 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

목차: 1. 들어가며
1)코스트코 선정배경
2)코스트코 소개

2. 코스트코 마케팅전략
1) SWOT분석

2) 시장분석
- 대형할인점의 현황
- 외국계 대형할인점의 국내 진출 현황
- 코스트코만의 차별화된 경쟁력

3)마케팅 성공요인
-6가지 독특한 전략으로 성공한 COSTCO
⦁도, 소매점포 Costco의 창기
⦁회원들을 늘리는 것에 주력한 Costco
⦁Costco 특징 및 핵심역량
⦁Costco의 대용량 판매방법
⦁Costco의 저가격을 위한 주요 전략
⦁Costco의 비밀
⦁월마트와는 다르다
⦁고객층에 어필 할 수 있는 제품 구성
⦁Costco 최적의 6가지 회사방침
⦁특징이 있어야 한다

-월마트 마케팅실패사례와의 비교
코스트코
코스트코의 한국시장진출
전략
월마트의 마케팅 정책
월마트 철수 이유
한국시장에서의 실패사례
코스트코는 성공했는데 왜 월마트는 실패?

3. 결 론
전략적 시사점

본문내용: 코스트코는 창고형 대형마트, 회원제 운영이라는 다른 SSM과 차별성을 두고 있다.
현재 수도권, 대전, 부산 등 7개 매장에서 서비스를 운영하고 있으며 미국시장에서의 운영방식을 고수함에도 불구하고 한국 시장에서 안정적인 모습을 보여주고 있다.
(1) 임금: 코스트코는 종업원들에게 좋은 보수를 지급한다. 이는 훌륭한 인재를 유치하는데 도움을 주고 직원들의 만족도와 사기를 증진시켜 일에 대한 생산성을 높여준다. 미국에서는 다른 SSM들과는 달리 종업원들에게 매우 고비용인 건강 보험료를 모두 지급해 준다고 한다. 더불어 코스트코는 최소한의 이윤만을 남기고, 종업원들의 임금과 복지향상, 그리고 고객들을 위해 좋은 상품을 저렴한 가격으로 공급 하는데 이윤을 돌린다는 것이 기업의 운영전략이라고 한다. 이처럼 코스트코의 임금 및 복지수준은 동업계 최고수준이라고 한다. 이는 종업원들에게 자부심과 책임감을 가지고 계속적으로 열심히 일 할 수 있게 하기에 그들이 성공하는 요인 중의 하나로 작용한다.

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