코오롱스포츠 마케팅전략분석및 새로마케팅전략제안,나의견해(노스페이스와 비교분석)

스포츠 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 하지만 국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠

나이키 마케팅전략1. 서론수 년 전부터 아웃도어 시장이 해마다 20~30% 신장하더니 지난해에는 3조원에 육박할 정도로 성장하면서 아웃도어 업계에 본격적인 전쟁이 시작됐다. 주요 브랜드별로도 노스페이스를 비롯해 코오롱 스포츠, K2, 블랙야크, 컬럼비아, 밀레도 많게는 5000억 원 ~ 2000억 원대의 매출을 올리며 불과 4~5년 사이에 2배 이상 외형이 확장되고 있는 것으로 나타났다.스포츠 브랜드로서의 입지를 굳건하게 지키던 나이키와 아디다스와 같

스포츠마케팅Ⅰ. 스포츠마케팅의 정의스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법. 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포

마케팅 이론과 전략을 활용 한BEAN POLE의아웃도어 시장 진출과 실행계획목 차시장 상황 분석(1) 스포츠웨어 시장 분석(2) 아웃도어 시장 분석(3) 경쟁사 분석(4) 고객 분석(5) SWOT 분석2. 목표수립 및 전략대안 파악(1) 스포츠웨어 시장 분석3. 시장세분화, 타게팅, 포지셔닝4. 마케팅 믹스 – 아이디어 및 실행 프로그램(1) 이벤트 마케팅(2) 단체복으로 대학생 및 직장인 끌어들이기 전략(3) 온라인 웹사이트, SNS 활용과 다양한 프로그램 제공(4) 광고

나눌 수 있다. 컴포터블 캐주얼 브랜드 : 편안하면서도 고급스러운 이미지가 특징. 가격대는 중가∼중 고가를 형성하고 중심유통은 백화점과 대리점 스포츠 캐주얼 : 캐주얼 의류의 범용성에 스포츠의류의 기능성 및 스포티한 이미지를 혼합한 옷을 선보이는 브랜드 진 캐주얼 : 데님(청바지의 소재이름)제품의 구성비가 전체의 50 %이상인 브랜드 중저가 캐주얼 : 이미지와 품질보다는 낮은 가격대에 마케팅초점을 두고 있는 브랜드를 지