[브랜드 전략] Snapple 사례

M&A 목차 Ⅰ. M&A 개요1. M&A 배경2. M&A 개념3. M&A 의의4. M&A 동기1) 경영 전략적 동기2) 영업적 동기3) 재무적 동기4) 세금 동기5. M&A 방법6. M&A 종류7. M&A 법률1) 미국의 경우2) 우리나라의 경우Ⅱ. M&A 발전단계와 현황1. 세계 M&A의 발전과정2. 최근 M&A 현황3. 우리나라 M&A의 발전과정과 현황Ⅲ. M&A가 경제에 미치는 영향 Ⅳ. 우호적ㆍ적대적 M&A1. 우호적 M&A2. 적대적 M&AⅤ. M&A 방어 전략과 기법 변화 1. M&A 방어 전략2. M&A 기법상의 변화Ⅵ. 사례1.

Snapple사는 과거의 본연의 이미지를 되살리는 마케팅 전략과 Snapple의 다양성이라는 이미지를 보강할 제품라인의 보충과 고객 Need 연결, 시스템관리를 통한 유통구조의 개선 등의 대안을 모색할 수 있다. 장기적으로 볼 때 이들 대안 모두 Snapple의 문제 개선에 있어 중요한 대안들이므로 전반적인 개선이 필요한 것이 사실이다. 그러나 비용측면과 빠른 브랜드 이미지 회복을 위해 우선 Snapple사는 단기적으로는 그들만의 기발함, 독특함, 반항적이고 톡톡

브랜드 = ＩＤ브랜드 = ＥＸ브랜드는 표시물브랜드는 체험 제공물브랜드 이름, 로고, 슬로건이름, 로고, 슬로건, 이벤트그 외의 고객 접촉들인지도와 이미지감각적, 감정적, 창의적 브랜드관계와 라이프스타일 전통적 마케팅과 체험 마케팅의 패러다임의 본질전통적 마케팅체험 마케팅특징과 편익감각적, 감성적, 인지적,행동적, 관계적 체험3. 체험마케팅의 전략적 토대 체험의 5가지 모듈(Strategic Experiential Modules)1) 감각(Sense)

사례분석2:코카콜라p. 27■참고문헌p. 34< 교과서 내용 >교차 문화적 영향(cross-cultural influence:국가들 간의 가치관의 차이)을 연구하고 또한 지역적 차이에 적용되는 마케팅 전략을 설명한다. 교차 문화적 영향에 대해 대조 되는 요소는 세계적 영향으로서 이것은 국가들 간의 공통적인 욕구와 가치관을 반영한다. 즉 기업들은 세계적인 상표를 시장에 내놓을 수 있는 전략을 수립해야 하는데, 세계적 상표 (월드 브랜드)는 세계적으로 유사하게 시장에

전략적 적합성, 시장여건변화, 무리한 추진, 입찰전략실패, M&A 부담감으로 실적 부진 등의 순으로 나타났다.이 때문에 거액을 들여 인수한 기업을 헐값에 도로 매각하는 사례도 적지 않다. 1994년 노벨사(Novell, Inc.)는 경쟁 컴퓨터업체인 워드퍼펙트사(Word Perfect Grapic)를 14억 달러에 매입하였으나 합병 후 수익 악화가 위험수위를 넘자 2년 뒤 매수가격의 15%도 안 되는 2억 달러에 서둘러 매각하였다. 음료업체인 스내플사(Snapple Inc.)를 1998년 처분한 식품회