[방통대 미디어영상학과 3학년 방송편성의 이론과 실제 공통] 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태가
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방송통신대 과제물 정보
개설학과 | 미디어영상학과 | 개설학년 | 3학년 | 교과목명 | 방송편성의이론과실제 |
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공통 | * 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태가 어떻게 변화했는가? 방송수용자 개념을 정리하고 구체적 사례를 찾아 특징을 분석할 것. (A4용지 5매 내외 작성) |
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[방통대 미디어영상학과 3학년 방송편성의 이론과 실제 공통] 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태가 어떻게 변화했는가? 방송수용자 개념을 정리하고 구체적 사례를 찾아 특징에 대한 방통대 과제입니다.
다양한 자료를 참고하여 작성했습니다.
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- 목차
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[방통대 미디어영상학과 3학년 방송편성의 이론과 실제 공통] 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태가 어떻게 변화했는가? 방송수용자 개념을 정리하고 구체적 사례를 찾아 특징을 분석할 것.
<목 차>
Ⅰ. 방송수용자
1. 방송수용장의 개념
2. 방송수용장의 역사
3. 방송수용장의 위치
1) 시청자로서의 수용자
2) 시장으로서의 수용자
3) 공중으로서의 수용자
4. 방송수용장의 권리
1) 수용자의 알권리
2) 수용자 운동
Ⅱ. 방송환경 변화에 따른 방송수용자 수용형태
1. 방송환경의 변화
1) 방송환경
2) 방송환경 변화 조성
2. 방송환경 변화와 방송수용자의 변화
1) 수용자에 대한 인식의 변화
2) 능동자 수용자로서의 취향계층
3) 뉴미디어 시대의 수용자
3. 방송수용자 수용형태 변화의 구체적 사례
Ⅲ. 방송수용자의 바람직한 역할
1. 방송수용자로서의 역할
2. 광고수용자로서의 역할
<참고문헌>
- 본문내용
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Ⅰ. 방송수용자
1. 방송수용장의 개념
매스 커뮤니케이션 과정 모델에서 수신자(receiver)를 의미하는 단어로 사용되어 왔던 수용자라는 단어(Schramm,1954)는 미디어 채널들에 따라 혹은 내용이나 공연 형태에 따라 독자, 시청자, 청취자를 가리키는 일반화된 용어가 되었다. 이와 같이 널리 사용되고 있는 용어임에도 불구하고 여전히 의미에 있어서 차이와 이론적 갈등에 대한 여지가 많은 이유는 수용자라는 단어가 다양하고 복잡한 실재(reality)에 적용되고 있다는 사실과 대안적이고 적절한 이론적 원칙이 없다는 사실에서 비롯한다. 사회과학에서의 <사회>나 <여론>과 같은 개념들처럼 <수용자>의 개념은 추상적이고 논쟁적인 특징을 가지고 있기에, 부분적이거나 간접적인 방법을 제외하곤 매스미디어 수용자를 항상 관찰한다는 것은 불가능하다. 또한 <수용자>는 문화적인 관심, 이해관계, 정보욕구 등을 유도하는 사회적 상황으로부터 유래된 산물이자 특정한 형태의 미디어 규정에 대한 반응에 따라 나타난다.
2. 방송수용장의 역사
최초의 수용자 개념은 특정 장소에 물리적으로 모이는 사람들의 무리를 의미하며, 미디어 수용자의 기원은 고대 경기나 구경거리뿐만 아니라 공중(public)연극이나 음악공연에서 유래된다. 고대의 그리스나 로마 수용자는 다음과 같은 특징을 지녔다.
① 공연이외에 보고 듣는 것에 대한 계획이나 조직 ② 공중과 대중적 특징을 지닌 행사 ③ 오락, 교육, 감정적 경험을 위한 공연의 <세속적>, <비종교적>인 내용 ④ 선택과 주의력에 있어 자발적이고 개인적인 행동 ⑤ 저자, 공연자, 관객들 역할에 있어서의 전문화 ⑥ 공연과 관객 경험을 위한 물리적 장소
위와 같이 수용자는 자체 관습과 규칙을 가지고 있었으며 시간, 장소, 공연 내용 등에 관한 예측도 했으며, 상업적인 원리와 사회적 계급 및 지위에 따라 다양하게 나타난 도시현상이었다. 초기 수용자는 전문작가, 공연자, 생산자, 기업가들을 포함했던 거대한 제도 안의 한 요소에 불과하였다. 초기 수용자 형태를 설명하는 특징 중에 현재 미디어 수용자와 구별되는 중요한 특징은 장소와 시간에 따라 제약을 받았다는 것이다.
- 참고문헌
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<참고문헌>
김영임, 김우룡(1999) 방송학 개론, 한국방송대학교출판부
조성호(1999) 시청률과 텔레비전 편성, 커뮤니케이션 북스
최영묵(2001) 방송 공익성에 관한 연구, 커뮤니케이션 북스
한진만 외(2004) 방송론, 커뮤니케이션북스
홍기선 외(2002) 현대방송의 이해, 나남출판
강상현(2003) 정보통신혁명과 한국사회, 한나래
권태환, 조형제(2007) 정보사회의 이해, 미래미디어
김대호(1996) 멀티미디어시대를 대비한 미디어정책, 박영률출판사
김대호, 정용준, 새로운 미디어환경과 법 구조의 개선 방향, 한국언론학 회 논문, 동아대학교 언론홍보대학원
남궁협(1994) 텔레비전 사업의 시장구조 변화와 방송사 경쟁행위에 관한 연구, 고려대학교 박사학위 논문.
장병희(1998) 광고판매율 하락이 방송사 편성행위에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 석사학위 논문.
김상환 외(1998) 매체의 철학, 나남출판
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- 잘받았습니다. 좋은것 같아요
- kimjh2***
(2012.04.15 03:30:15)
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