경영전략 사례 신세계 이마트(E-Mart)
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- 2012.04.12 / 2019.12.24
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- 하고 싶은 말
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신세계 이마트 경영전략 사례 내용
토의 문제 풀이
- 목차
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<7장>
(( 신세계 이마트 ))
1. 이마트가 어떻게 비용우위를 창출하고 있으며 그 비용우위는 앞으로 어떻게 하면 지속적으로 유지될 수 있겠는가?
2. 한국형 할인매장인 이마트와 미국에서 발전한 Wal-Mart와의 성장전략에 있어서 유사점과 차이점을 밝히시오.
3. 외국계 할인매장이 현지화할 경우 이마트의 경쟁우위는 유지가능한지 생각해 보시오.
- 본문내용
-
<7장>
신세계 이마트
-토의과제-
1. 이마트가 어떻게 비용우위를 창출하고 있으며 그 비용우위는 앞으로 어떻게 하면 지속적으로 유지될 수 있겠는가?
- 이마트의 경우 비용우위를 창출하기 위하여 PB상품을 자체적으로 개발하여 이를 판매함으로써, 가격경쟁력을 확보하여 비용우위를 창출 할 수 있었는데, 여기에는 품질적인 면에서 크게 차이가 나지 않는 휴지나 식품, 문구류, 의류, 드라이어나 이어폰과 같은 단순한 전자제품 등 개발기간이 짧고 생산라인 운영이 용이한 제품군을 주로 이용하여 PB상품을 개발하여 판매하였다. 또한 이마트는 수익성이 낮았던 식품과 생활용품위주의 상품구색에서 탈피하여 마진이 높은 주거용품, 의류 등의 품목을 강화할 수 있었고 제조업체와의 협상력을 증대시킬 수 있었다. 또한 지속적인 우위를 누리기 위해 빠른 시간 내 점포를 늘려가는 전략은 주요상권에 대한 조기 선점뿐 아니라 구매협상력을 이용한 원가절감의 효과를 가져 오기도 하였다. 유통업체가 대규모화할수록 유통업체의 협상력을 이용한 원가절감은 강력한 가격경쟁력의 원천이 되었다. 외국계 기업들이 국내에 많이 들어와 점령하려할 당시 이마트는 외국계 기업들과 경쟁에서 최저가격 보상제와 같은 저가격 정책을 벌였었는데 이렇게 이마트가 다른 할인점들에 비해 좀 더 저렴한 가격으로 상품을 판매할 수 있었던 이유는 할인점의 사업 초기부터 꾸준히 추진해 왔던 다점포 전략과 규모를 이용한 구매협상력으로 원가절감은 물론, 효율적인 물류관리를 시행하고 EDI시스템, 선진국 수준의 표준 바코드, 점포의 표준화 개발 등의 유통 정보화 시스템 구축으로 유통비 절감 운영 등과 같은 운영으로 다른 할인점들에 비해 더 저렴한 가격으로 상품 판매가 가능했었던 것이었다. 이 같이 유통업체가 대규모화할수록 유통업체의 협상력을 이용한 원가절감은 강력한 가격경쟁력의 원천이 될 수 있게 된 것이다. 이 같은 이마트의 비용우위가 지속적으로 유지될 수 있으려면
우선, 비용적인 면에 있어서 비용이 발생할 수 있는 면을 최소한으로 줄임으로써, 비용우위를 지속적으로 유지할 수 있겠는데, 이를 실현하기 위해 첫 번째로는 불필요한 재고를 쌓이지 않게 관리를 함으로써 재고관리 비용을 최소화해 낮은 매출원가 실현을 가능하도록 한다. 이는 불필요한 재고가 쌓이지 않게 하기 위해서 EDI를 통해 공급업자와 주문 및 재고정보를 실시간으로 교환함으로써 신속한 재고관리를 하여 앞에서 말한 불필요한 재고가 쌓이지 않도록 재고관리비용을 최소화 하도록 한다. 두 번째로는 중간유통의 마진을 없앤다.
- 참고문헌
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신세계 홈페이지
이마트 홈페이지
경영전략 박영사 장세진 2010
자료평가
- 자료 유용하겟네요 감사합니다
- kyoung4***
(2016.05.04 01:36:30)
- 유용한 자료입니다.
- astro0***
(2013.11.19 11:16:04)
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