[국제경제] 러시아 시장진출 성공&실패 사례

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목차: 1. 러시아 시장진출 성공사례
1-(1) 한국야쿠르트 도시락 라면
1) 한국야쿠르트 기업소개
2) 도시락 라면
3) 러시아 진입전략
4) 러시아 진입과정
5) 성공사례 및 요인
1-(2) 오뚜기 마요네즈
1) 오뚜기 기업 소개
2) 마요네즈
3) 진출배경
4) 러시아 진입전략
5) 러시아 진입과정
6) 성공사례 및 요인
2. 러시아 시장진출 실패사례
2-(1) 롯데 롯데백화점
1) 롯데 기업소개
2) 롯데백화점
3) 러시아 진입 전략
4) 러시아 진출 과정
5) 실패사례 및 원인

본문내용: 러시아 시장진출 성공&실패 사례

1. 러시아 시장진출 성공사례
1-(1) 한국야쿠르트 도시락 라면
1) 한국야쿠르트 기업소개

한국 야쿠르트는 일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠르트유업(주)을 설립, 1971년 안양공장을 준공과 함께 서울 지역을 시작으로 전국적으로 야쿠르트 판매를 시작하였다. 1983년부터는 라면 및 스낵사업에 진출하였으며, 1995년 음료시장, 1996년 샘물나라 발매로 샘물시장에도 진출하여 사업을 다각화하였다. 1996년 한국야쿠르트(주)로 상호를 변경하면서 지금의 한국야쿠르트가 되었다. 주요 사업은 주 제품인 유산균발효유 야쿠르트의 제조 및 판매, 축산물 판매업, 라면 제조 판매업, 음료, 샘물 판매업, 무역업 등이다. 라면 제조 판매 사업은 ‘팔도라면’이라는 이름으로 알려졌으며, 2004년에는 러시아 시장을 더 적극적으로 공략하기 위해 계열사인 삼영시스템을 통하여 ‘코야’ 라는 이름의 현지 법인을 설립하였다. 여기서 생각해야 할 점은 일반적인 해외 진출 기업과는 달리 한국야쿠르트는 현지 법인이 시장 진출 성공 이후에 설립되었다는 점이다.

2) 도시락 라면

사발모양과 컵모양, 두 종류만 있던 용기면 시장에 팔도 도시락의 사각용기는 새로운 모양과 맛으로 일대 혁신을 일으켰다. 바닥부분이 협소해 뜨거운 물을 붓고 쏟아질까 불안했던 용기에서 벗어나, 별도의 뚜껑이 있는 사각 모양의 도시락은 모양과 이름부터 어린 시절의 도시락에 대한 추억을 재현했다. 팔도 도시락은 현재 러시아에서도 많은 인기를 얻으며 러시아 라면시장에서 점유율 1위를 차지하고 있다.

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