삼성전자 VS 애플 스마트폰시장에서의 경영 마케팅전략 비교분석및 나의견해(갤럭시S VS 아이폰)
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- 2012.04.07 / 2019.12.24
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- 하고 싶은 말
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본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
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들어가며
현재 스마트폰의 시장 추세
두 기업을 선정하게 된 이유
애플 기업소개
삼성전자 기업소개
소비자 설문 (애플vs삼성)
애플 마케팅전략분석
삼성전자 마케팅전략
애플의 마케팅 4p SWOT전략
-애플 4p 분석
Product (제품)
Price (가격)
Place (유통)
Promotion (촉진)
-애플 swot 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunity (기회)
Threat (위협)
삼성의 마케팅 4p SWOT전략
-삼성 4p 분석
Product (제품)
Promotion (촉진)
Place (유통)
Price (가격)
-삼성 swot 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunity (기회)
Threat (위협)
애플의 마케팅전략 결론
삼성전자 마케팅전략 결론
나의 견해
- 본문내용
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그럼 애플은 역시 잡스라는 오너 중심이다. 하지만 삼성과 다른 점은 생산 효율 중심 적이지는 않다는 것이다. 이는 같은 오너 중심이라도 스마트폰 생산에서 두 기업이 보이는 모습을 보면 알 수 있을 것이다. 삼성이 기계적 관료제 형태라면 애플은 초기 벤처 기업의 단순구조에 가깝다. 또한 삼성은 효율 중심이라면 애플은 수단성 중심이다. 이는 근본적으로 다른 전략을 따르고 있다는 점을 의미한다. 삼성은 품질, 원가 중심의 대량 생산, 일괄적 대량 판매의 전략을 따르므로, 기본 운영 조직에서 구분된 일부 R&D 조직과 마케팅 조직의 정보를 중심으로 생산 조직에서 따른 투자와 생산을 통해 시장의 최신 추세를 따라가는 형태를 띠게 된다. 반도체도 그렇고 지금의 스마트폰도 그렇고 삼성은 신 시장, 신제품 개발에 그리 효과를 보지 못하는 수단성은 떨어지지만 효율성은 뛰어난 기업인 것이다.
자료평가
- 자료 너무 좋아요~~ 잘 봤습니다~^^
- px0***
(2013.05.20 12:07:52)
- 좋은 자료 잘 받아갑니다.
- bluesp***
(2012.08.12 07:03:41)
