[A+] 소셜커머스 개념, 현황, 시장환경, 성공기업 티몬 그루폰 전략 분석 및 시장현황 환경분석 향후전망 분석(hwp)
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다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
최근 시장이 급속히 확대되고 있는 소셜커머스에 대한 보고서입니다. 쇼셜커머스(Social commerce)의 기본 개념과 현황, 시장동향, 유형, 종류, 효과, 장단점, 한계와 의의에 대해 알아본 후, 소셜커머스 시장의 발전방향에 대해 논의해 보았습니다. 또한 국내 1위 티켓 몬스터 성공전략 및 마케팅요인에 대해 잘 정리 되었으니 관련자료 작성하시는데 참고하시면 도움될 것으로 생각됩니다
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- 목차
-
Ⅰ. 서론 - 주제선정배경, 연구 목적 및 방향
Ⅱ. 본론 1. 소셜커머스 정의, 개념, 특징
1. Social Commerce - 개념 정리 ( 정의, 특징 )
2. Social Commerce - 형태 ( 분류 및 종류, 유형 )
3. Social Commerce - 장점 / 단점 분석
4. Social Commerce - 산업시장 분석 (사용현황, 규모, 내 / 외부 환경분석)
5. 소셜커머스 대표 기업 - GROUPON, 티켓몬스터 등
6. 소셜커머스와 SNS - 연관성 (5P MIX) 및 서비스 산업분석
Ⅱ. 본론 2. 성공 소셜커머스 브랜드 기업 전략분석
1. 티켓몬스터 소개 - 연혁, 사업영역, 경영방침, 유통 / 물류전략, 현황등
2. 티켓몬스터 - MARKETING 분석, 핵심역량 (성공요인분석)
o S - W - O - T 분석
( S 강점, W 약점, O 기회, T 위험 )
o 4P 분석
: 제품 - PRODUCT 전략 : 가격 - PRICE 전략
: 유통 - PLACE 전략 : 홍보, 마케팅 - PROMOTION 전략
o STP 분석
: 시장세분화 - SEGMENTATION
: 표적시장세분화 - TARGETING
: 포지셔닝세분화 - POSITIONING
3. 티몬 - 광고전략, 스타마케팅, 수익모델 체제 분석
4. 티몬 - 문제점 개선방안 및 향후 나아갈 방향, 전략제시
Ⅱ. 본론 3. 해외 소셜커머스 성공사례 및 비교분석
1. 소셜커머스 진출 사례 - 의류 기업 리바이스
2. 소셜커머스 주요 사례 - 그루폰, 쿠팡, 위메이드, 티켓몬스터 등등
Ⅲ. 결론 - 소셜커머스 향후 전망, 나아갈방향
Ⅳ. 참고문헌, 출처사이트
- 본문내용
-
[ 서론 - 주제선정배경 ] 일부분 발췌
최근 인터넷이나 스마트폰을 사용하다 보면 `ㅁㅁㅁ제품 선착순 500명 50%(반값) 할인’,
`ㅁㅁㅁ화장품 50%할인’ 등의 배너광고를 자주 접하게 된다.
또한 대학생 또는 직장인들은 50& 할인 이라는 광고를 보고 대부분 사람들이 반값 사이트라는
곳에서 제품을 구입을 한번씩 이용해 봤을 것이다. 반값사이트 즉 소셜커머라스라고 한다.
최근 소셜커머스 시장이 급속도로 커지면서 전 세계적으로 소셜커머스 열풍이 거세지면서
그 열기가 식을 줄 모르고 승승장구 하고 있다. 국내에서는 기존 전자상거래(e-commerce)
기업들은 물론 신문사, 유통회사, 대기업 백화점쇼핑몰까지 소셜커머스 시장에 뛰어들면서
소셜커머스의 시장은 르네상스 시대가 온 것이다.
그럼 소셜커머스가 탄생된 배경과 급속도로 발전하게 된 원인은 무엇일까?? 라는 궁금증이 생긴다.
미국 유명 경제학자는 이번 소셜커머스의 발전 배경과 원인은 스마트폰 대중화(보급화)와 초고속
네트워크망이 전세계적으로 연결이 가능 해지므로써 인터넷 활성화가 가장 큰 배경과 원인이라고 발표했다.
[ 연구 방향, 목적 ] 일부 발췌
이번 레포트를 통해 소셜커머스(Social commerce)의 전반적인 개념, 특징, 수익모델에 알아보고,
국내 1위 소셜커머스(Social commerce) 티켓몬스터와 세계 1위 그루폰 기업에 대한 성공전략 및
마케팅전략에 대해 알아보고 비교 분석을 해보고자 한다.
아울러 소셜커머스 시장이 커지면서 소비자들의 불만사항도 늘어나고 있다.
소셜커머서의 규모 및 현황에 파악하고 그에 따른 문제점 등을 살펴봄으로서
향후 소셜커머스 시장에 대해 예측해보고, 문제점에 따른 개선방안 및 발전방안 전략제시를 해 보았다.
(중략)
- 참고문헌
-
이유재, 『서비스마케팅』, 학현사, 2010
서울 경제, 「소셜커머스 시장, 출범 5개월만에 '빅뱅'」, 2010.10.20
현대경제연규원, VIP REPORT 「소셜커머스의 진화와 기업에 대한 시사점」, 2010. 11. 11
쿠팡 홈페이지 ( http://coupang.com/ )
티켓몬스터 블로그 (http://blog.naver.com/tmonster)
딜즈온 홈페이지 (http://www.dealson.co.kr)
스토리텔링 마케터 휘몰이꾼의 네이버 블로그
현대경제연구원, 소셜커머스의 진화와 기업에 대한 시사점, VIP Report, 2010.11
김철환, 소셜 커머스 해외 추진 사례와 전망, KT경제경영연구소, 2011.1
꼬북이, 대한민국 소셜커머스 읽기, 2010.10.22
류한석, 소셜 커머스의 거부할 수 없는 매력, 기술문화연구소, 2010.10
신현성, social commerce 미래와 나아갈 방향, 티켓몬스터, 2010.9
연유진, 소셜커머스 덕에 월 수십억 버는 벤처 잇달아, 서울경제, 2011.1.31
네이버 용어사전, terms.naver.com
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- 너무 추상적인거 같네요
- ycrud***
(2012.04.06 21:07:13)
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