포카칩의 현재시장 분석과 마케팅전략

시장 진출2) 프링글스 국제경영의 방향(1)기업의 글로벌화 능력(2) 산업의 글로벌화 잠재력(3)글로벌 전략 수단(4)글로벌 이익과 손실3) 프링글스의 장단점4. 시장 및 경쟁제품 분석1) 한국 과자 시장분석2) 경쟁제품 분석3) 오리온 ‘포카칩’(1) 오리온 소개(2) 포카칩(3) 포카칩의 장단점4) 잠재적 진입자의 위협5. 대체품1)과자 외의 간식2) 웰빙 식단 그리고 다이어트6. 교섭력1) 구매자의 교섭력2) 공급자의 교섭력7. 한국시장의 현재 ‘프

마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석실패요인분석(89년 이전) 유사제품에 대한 안일한 대처-저가의 유사제품에 대한 안일한 대처로 인하여 상당수의 시장점유율을 빼앗기게 되었고, 동시에 이미지의 하락을 가져왔다. 광고 부적합-선호하는 연령층이 두터운 제품에 ‘정글탐험’편과 ‘비행기탐험’편, ‘얼음나라’편 등으로 구 성된 어린이를 소비 대상으로 하는 광고를 방영하였다. 이로 인해 어린이 제품으로 인식되 면서 매출액이 20억 원대로

분석 결과를 협력사에게 피드백 해주었다. 이 결과를 토대로 협력회사는 개별 농가를 일일이방문하며 과학적인 영농 교육을 실시할 뿐 아니라 생산성을 향상시킬 수 있는 방법을 같이 고민했다. 이러한 오리온과 협력사의 10년이 넘는 노력을 통해 전국 1,000호가 넘는 농가에서 감자 계약재배를 하고 있다. 또 계약재배로 만든 ‘포카칩’, ‘스윙칩’ 두 제품은 올해 1천억 원의 매출을 예상하고 있으며 현재 감자스낵 시장 점유율 1위를 기록하고 있다.

분석을 통해, 오리온은 기존의 사업이 시장규모가 떨어져 가는 상황에서, 일단기존산업의 점유율은 유지한 상태에서 신규산업을 성공적으로 발전시키고 있다고 볼 수 있다. 종합엔터테인먼트기업을 표명하는 오리온은 특히 요즘 급성장을 하고 있는 영화산업을 이끌고 있는 기업의 하나이며, 아직은시청률이 저조하지만 성장가능성이 엿보이는 케이블 TV시장에 어느 방송국조다 많은 시청자를 확보하고 있다. 또한 롸이즈온의 베니건스는 수많은 외식

분석베트남은 당시 로컬 업체 세 기업이 과점형태로 시장에서 경쟁하고 있었다. 1위 업체인 Kinh Do사가 전체 시장의 47%를 점유하며 시장을 선도하고 있고, 이어서 Bibica와 Haiha가 각각 시장점유율 13%와 10%를 유지하며 경쟁 중이었다. 베트남 제과 시장은 기본적으로 성장 중인 시장이기 때문에 세 업체가 치열한 경쟁을 하기 보다는 3사 모두 큰 폭의 매출 성장을 기록하며 전체 베트남 제과 시장 성장을 이끌고 있는 모습이었다.ⅲ. 시장진입전략A. 러시