레드망고의 마케팅 전략

마 케 팅 원 론< 레드망고 Red Mango >목 차1. 기업소개-‘레드망고’는?-‘레드망고’브랜드 의미-‘레드망고’의 저지방 아이스크림이란?- 기업이념- 레드망고의 ‘두리바치’- 기업연혁2. 레드망고의 성공- 레드망고의 SWOT분석- 레드망고의 4P전략- 레드망고의 성공요인3. 현재 레드망고의 하향세4. 해당 주제 선택하게 된 이유 내지 배경5. 방법론에 따른 자료수집 및 분석- 설문의 목적- 설문지 문항 - 설문결과와 분석- 경쟁업체의 성공원

레드망고에서 제공하는 아이스크림은 계절음식이라는 인식이 강함 위협(Threat)RED MANGO 4P전략요구르트 아이스크림은 웰빙 열풍의트렌드를 읽어 맛과 건강을 동시에추구하는 제품다양한 소비자들이 즐길수 있는 제품재미와 맛을 주는 다양한 토핑제품(Product) 용이한 운영시스템독특한 색감의 인테리어레드망고의 매장 입지장소(Place)높은 가격에 대한 단점을 품질에 대한 자신감으로 대변하여 브랜드가치상승 가격(Price)시식 샘플 마케팅구

Contents■ 서 론○ 선 정 동 기○ 회 사 소 개■ 결 론○ 성 공 요 인○ 극 대 화 방 안○ 참 고 문 헌■ 본 론○ 환경분석 ○ 설문지 분석○ 경쟁사 분석 ○ SWOT 분석 ▲ 베스킨라빈스 ▲ Strength ▲ Opportunity   ▲ 나뚜르 ▲ Weakness ▲ Threat○ STP 분석 ○ PLC 분석○ 마케팅 전략(4P)    ▲ Product     ▲ Price     ▲ Place     ▲ Promotion 선 정 동 기&회 사 소 개선 정 동 기회 사 소 개레드망고레드망고의 의미 : “겸손”, “정열”, “성장”

Start Loving Yourself ! R E D M A N G OContents선정이유 및 기업소개SWOTSTP4P성공 요인향후 전략ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ환경분석선정이유 및 기업소개선정 이유아이스크림 업계의 신메뉴로 틈새시장 공략현대인 입맛에 맞는 저지방 다이어트 요구르트 아이스크림단기간 내 급속한 성장대중매체의 광고지원 없이 자체적 마케팅으로 성공선정이유 및 기업소개회사명: (주) 릴레이인터내셔널상호명: 레드망고대표이사: 주로니설립일: 2003년 3월 1일레드

레드망고는 지난해 3월 1호점을 낸 지1년여 만인 이달 말에는 매장 수가 100개를 넘어설 정도. 매출도 월 24억~25억원으로 상승 가도를 달리고 있다.유지방 함유율이 15.5%로 슈퍼프리미엄급 아이스크림인 벤앤제리와 스코틀랜드 브랜드로 영국에서 아이스크림 체인 1위를 고수하고 있는 매키스도 2002년 말 나란히 국내에 진출해 가맹사업을 본격화했다. 해외에서 높은 인기를 얻고 있는 이들 브랜드들은 후발주자의 단점을 극복하고자 과감한 마케팅 전략