[소비자행동] Land Rover Discovery 포지셔닝 전략

포지셔닝 전략- 목차 - Ⅰ. Compact Model 시장으로의 진출1. 경제적 상황2. 미국의 자동차 시장 상황Ⅱ. Land Rover 신상품 전략1. SWOT2. STP3. 4P-PromotionⅠ. Compact Model 시장으로의 진출1. 경제적 상황 - 안정된 미국 경제상황1990년 미국 경제상황은 지속적인 경제성장으로 실업률은 계속 내려와 4%대 초반을 유지하고 있고 임금상승률과 물가상승률은 거의 제자리걸음을 하고 있었다. 70년대와 80년대에 걸쳐 각각 7.9%, 4.8%로 점차 하강추세를 밟던 소비자 물가

소비자들이 집들이 선물용으로 세제를 많이 구입하는 사실을 알고 자세제품 브라이트가 이삿집 선물용으로 적합한 것으로 포지셔닝하여 성공하였음위와 같이 질과 안전성면에 있어서 경쟁회사들보다 뛰어난 강점을 가지고 있으므로 경 쟁제품에의한 포지셔닝을 전략으로 한다.6) 브랜드 이미지 쇄신 및 통합화 전략brand awarenessad recallveryfamiliarsomewhatfamiliarlots of adssome adsford54%38%33%44%toyota12%48%2%20%range rover4%48%3%19%land rover discoverry2%8%

고성장세를 유지하고 있다. 패밀리 레스토랑 업계 내에서 유일한 토종브랜드의 자존심을 굳건히 지키고 있는 CJ푸드빌은 맛을 기본으로 인식하고, 분위기와 건강의 업그레이드를 목표로 브랜드를 꾸준히 알리고 있다. 아직 외산 브랜드에 비해 입지가 낮은 것은 사실이나 현재에도 계속적으로 진행 되고있는 점포확장과 외국으로의 진출 등으로 이용층은 더욱 확대될 것이며, 분위기, 건강 추구 브랜드로서의 이미지가 확실히 포지셔닝 될 것 이다.

고성장세를 유지하고 있다. 패밀리 레스토랑 업계 내에서 유일한 토종브랜드의 자존심을 굳건히 지키고 있는 CJ푸드빌은 맛을 기본으로 인식하고, 분위기와 건강의 업그레이드를 목표로 브랜드를 꾸준히 알리고 있다. 아직 외산 브랜드에 비해 입지가 낮은 것은 사실이나 현재에도 계속적으로 진행 되고있는 점포확장과 외국으로의 진출 등으로 이용층은 더욱 확대될 것이며, 분위기, 건강 추구 브랜드로서의 이미지가 확실히 포지셔닝 될 것 이다.

전략4G 인재제일 (People) - 기업은 사람이다‘인재를 소중히 여기고 기회의 장을 만든다.b. 최고지향 (Excellence) – 열정, 도전정신으로 세계 최고가 되기 위해 최선 다한다.c. 변화선도 (Change) - 신속하고 주도적으로 변화와 혁신을 실행한다.d. 정도경영 (Integrity) - 곧은 마음과 진실되고 바른 행동으로 명예와 품위를 지킨다.e. 상생경영 (Co-prosperity) - 지역사회 , 국가 , 인류 의 공동번영을 위해 노력한다.최고