[여행상품 가격결정] 여행상품가격의 개념과 가격결정요소, 여행상품원가 구성요소

원가가산법(2) 목표수익률법2) 수요자중심의 가격결정3) 결쟁중심의 가격결정(1) 결쟁사 모방가격결정법(2) 입찰에 의한 가격결정법4) 구매자심리기준의 가격결정(1) 권위가격(2) 관습가격(3) 선도가격(4) 단수가격(5) 유인가격2. 가격책정전략1) 신상품의 가격전략(1) 초기고가격정책(2) 시장침투 가격정책2) 가격할인전략(1) 현금할인(2) 수량할인(3) 공제(4) 계절할인과 조정할인3) 차별가격전략4) 촉진가격전략*참고문헌I. 가격의 개념1. 가격

상품은 복합적인 상품이다. 관광 상품은 많은 수의 공급업자에 의해 전달된 기초적인 상품의 조합으로 이루어진다. 이러한 상품의 통합 과정은 정보 지향적이다. 관광 상품은 소비자의 요구, 가격과 유통채널에 적합하도록 변경되어야 한다. 관광 상품의 다양하고 무형적인 요소가 통합되므로 인하여 조합과정은 대단히 복잡하다. 즉 호텔은 스포츠나 문화이벤트와 같은 추가적인 다양한 여행환경과 결합되어야만 한다. 이러한 과정은 정보에 기반을

상품에 대해 자세한 정보를 제공하거나 이미지를 창조하고 소비자와 지속적인 관계를 구축하고 있다.관광관련 기업체들도 이제는 오프라인(off-line) 관념의 틀을 넘어선 신 개념의 온라인 (on-line) 예약 및 마케팅 전략을 펼치고 전자상거래를 활성화 하려하고 있다.인터넷 여행사는 온라인을 통한 여행상품의 판매로 보다 자유로운 정보를 손쉽게 구할 수 있고 실시간 예약서비스의 제공은 직접 여행사를 찾지 않고도 예약과 확인을 할 수 있어 편리하

가격/유통/판촉 등의 네 분야로 나누어 살펴보았다. 이중 태승의 마케팅 성공의 주 요인이라고 판단되는 판촉 부분을 따로 떼어서 실례를 중심으로 보고 그에 대한 반응도 함께 보자. 가. Package 태승의 package 개념은 단순한 포장지가 아니라 소비자에게 제공하는 또 하나의 품목이며 매장의 디스플레이에도 이용될 수 있고, 상품의 concept 과도 조화되는 다목적인 것이다. 94년부터 jean package 로 이용되었던 양동이만 해도 그렇다. 양동이는 물을 담을 수 있

결정은 다른 마케팅 믹스(marketing mix)들에 영향을 미치기 때문. 기업이 자사의 유통경로 시스템으로 직영점을 개설하여 운영할 것인가, 아니면 독립적 중간상인 여행사를 이용할 것인가? 만약 중간상인 여행사를 이용할 경우 어떤 여행사를 이용 할 것인가? 이와 같은 문제에 대한 의사결정은 곧 특정 여행공급업체들로 하여금 자사의 광고비나 제품가격 등에 커다란 영향을 미치게 하는 요인으로 작용하게 되는 것이다. 두 번째, 유통경로의 구성은 특정